L'esposizione dei bambini alla pubblicità di alcolici diminuisce, secondo i rapporti dell'ASA

Tra il 2010 e il 2023, l'esposizione dei bambini britannici alla pubblicità di alcolici in televisione diminuirà di quattro quinti, secondo l'ultimo rapporto dell'Advertising Standards Authority (ASA).

Il rapporto rileva che se nel 2010 i bambini vedevano in media 3,2 pubblicità di bevande alcoliche alla settimana sulla TV del Regno Unito, 13 anni dopo ne vedevano solo 0,7 - il minimo storico. Il calo è stato ampiamente coerente tra i vari Paesi che compongono il Regno Unito.

Si tratta di un fenomeno internazionale, con un calo di almeno due terzi dell'esposizione dei bambini alle pubblicità televisive di alcolici in ogni nazione nell'ultimo decennio. Infatti, secondo i dati dell'ASA, nel 2023 i bambini vedranno in media una pubblicità di bevande alcoliche ogni sei viste dagli adulti (una percentuale del 16,4%), mentre nel 2010 non si era lontani dal vedere una pubblicità di bevande ogni due viste da un adulto (39,9%).

Nel 2023, le pubblicità di bevande alcoliche costituivano l'1,2% di tutti gli spot televisivi visti dai bambini nel Regno Unito, con un aumento rispetto al livello del 2022 (1,1%) e con una percentuale in aumento rispetto al minimo del 2016/17 (0,6%).

Va notato che anche il numero di spot televisivi in generale, indipendentemente dal prodotto che promuovono, visti dai bambini è diminuito drasticamente, passando da una media di 229,3 a settimana dal picco del 2013 ad appena 58,2 l'anno scorso. Questo dato può essere considerato un risultato diretto del fatto che le generazioni più giovani hanno evitato i media tradizionali a favore della visione online.

La maggior parte delle pubblicità di alcolici viste dai bambini nel 2023 riguarda la birra, il sidro o il sidro di pere, come è avvenuto negli ultimi dieci anni circa. Secondo il rapporto, mentre nel 2011 un bambino poteva vedere 1,7 pubblicità di birra, sidro o sidro di pere (rispetto allo 0,9 per i superalcolici e allo 0,2 per il vino), questa cifra è notevolmente diminuita: dal 2020, la cifra dell'esposizione alle pubblicità per la categoria birra, sidro e sidro di pere si è attestata sullo 0,3 (nel 2023, era dello 0,2 per i superalcolici e dello 0,1 per il vino).

Il Codice britannico della pubblicità radiotelevisiva (Codice BCAP) prevede regole severe per quanto riguarda le modalità di promozione dei prodotti da parte dei marchi di bevande: è infatti vietato promuovere bevande alcoliche con un tenore di ABV pari o superiore all'1,2% a persone di età inferiore ai 18 anni e bevande di qualsiasi grado alcolico a persone di età inferiore ai 16 anni.

L'ASA ha anche recentemente vietato una pubblicità su TikTok di Hangcure Ltd, che sosteneva che il suo prodotto potesse curare i postumi di un'abbondante bevuta.