Naked Wines decide di ridurre del 50% tutte le linee di produzione

Il rivenditore di vini online ha dimezzato il prezzo di tutte le bottiglie e casse di vino per i clienti statunitensi, mentre cerca di riprendersi da una serie di passi falsi e risultati finanziari deludenti.

Naked Wines doveva inevitabilmente tirare fuori dal sacco qualcosa di grosso per dare il via al 2024.

Nel novembre 2023, il rivenditore elettronico ha licenziato l'amministratore delegato Nick Devlin, attribuendo la responsabilità dei risultati in calo alla sua attenzione divisa tra gli impegni dell'azienda nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Nei sei mesi fino al 2 ottobre, Naked ha registrato una perdita di 9,7 milioni di sterline a causa di un calo delle vendite del 20%, dovuto in parte alla mancata acquisizione di nuovi clienti.

Allo stesso tempo, l'azienda ha rivelato di aver ridotto le sue aspettative di fatturato per l'intero anno a una percentuale compresa tra il -12% e il -16% e si è scusata con gli azionisti, facendo crollare le azioni dell'azienda.

I membri più anziani del consiglio di amministrazione si sono quindi affrettati a comprare azioni della società per un valore di oltre 75.000 sterline: il presidente esecutivo della Naked Rowan Gormley, i direttori non esecutivi Jack Pailing e Stephen Bolton e il direttore finanziario James Crawford hanno messo le mani in tasca.

Ora, Naked Wines ha ridotto del 50% il prezzo di tutte le sue bottiglie e casse di vino per i consumatori statunitensi durante il mese di gennaio, senza necessità di sottoscrizione, nel tentativo di rimpolpare le vendite in calo.

L'offerta a metà prezzo si applica a tutti i vini rossi, bianchi e spumanti, ma è previsto un acquisto minimo di sei bottiglie.

Definita "la nostra più grande vendita di gennaio", i consumatori statunitensi possono acquistare una confezione da 14 bottiglie di rossi "ricchi e raffinati" a 178,99 dollari, con un risparmio di 202 dollari.

Una confezione da 11 vini bianchi "everyday sippers" è in vendita a 119 dollari (con un risparmio di 123,50 dollari sul prezzo abituale).

Un'offerta non così interessante per i consumatori del Regno Unito

Tuttavia, l'offerta per il Regno Unito è decisamente meno allettante: il sito offre "fino al 33% di sconto" solo ai clienti Angel durante il mese di gennaio. Gli "angeli" sono coloro che versano 25 sterline al mese sul loro conto Naked Wines.

Le offerte sono fino a esaurimento scorte e i buoni non possono essere utilizzati come parte o tutto l'acquisto.

La discrepanza tra le offerte degli Stati Uniti e del Regno Unito potrebbe essere in parte dovuta al calo del consumo di vino negli Stati Uniti, con l'unico segmento in crescita costituito dalla fascia di età superiore ai 60 anni, secondo l'ultimo Silicon Valley Bank Wine Industry Report 2023.

L'aumento dei prezzi delle bottiglie in regioni produttrici come Napa sta scoraggiando i consumatori statunitensi: la bottiglia media di vino di Napa costa ora più di 100 dollari.

La Virginia e Washington hanno i prezzi delle bottiglie più bassi di tutti gli Stati Uniti, con una media rispettivamente di 31,73 e 49,79 dollari, un prezzo che molte famiglie trovano ancora eccessivo, visto che lottano per far fronte all'aumento dell'inflazione e dei prezzi dell'energia.