BrewDog deve affrontare un'azione legale per la disputa sul nome della birra

Una start-up con sede a Edimburgo ha avviato un procedimento legale contro il gigante della birra BrewDog per una controversia relativa al nome di uno dei suoi prodotti.

Jump Ship Brewing, una start-up di birra analcolica con sede a Leith, ha fatto causa a BrewDog sostenendo che la multinazionale produttrice di birra potrebbe causare "confusione" e "danni" al suo marchio.

Sonja Mitchell, amministratore delegato di Jump Ship Brewing, ha lanciato l'attività nel dicembre 2019. Il produttore offre cinque birre analcoliche, tra cui la Shore Leave sour, lanciata per la prima volta nel luglio 2022.

Nel luglio del 2023, Mitchell viene a conoscenza dell'ultima birra di BrewDog, che condivide il nome Shore Leave, dopo che la sua proposta di marketing è stata condivisa con il tagline "It's time to Jump Ship". A quel punto il gigante della birra aveva già registrato un marchio per questo nome.

Secondo Mitchell, la prima mossa di Jump Ship Brewing è stata quella di inviare una lettera formale a BrewDog, che in risposta ha offerto alla start-up una collaborazione con il produttore.

Tuttavia, la start-up senza alcol ha rifiutato l'offerta. In un post condiviso sulla sua pagina LinkedIn, Mitchell ha scritto: "La loro offerta era vaga e non l'abbiamo vista come una risposta sostanziale alla nostra richiesta. In effetti, rinunceremmo a tutta la buona volontà che crediamo di aver costruito con il nome Shore Leave. Vogliamo mantenere una netta distanza tra i nostri marchi e sosteniamo che una collaborazione non farebbe altro che aumentare la confusione".

BrewDog ha continuato a promuovere la sua birra Shore Leave. La Jump Ship Brewing ha avviato un'azione legale contro la società.

Mitchell ha scritto: "Alla base del nostro reclamo c'è il fatto che le azioni di BrewDog causano un rischio di confusione tra i nostri rivenditori e bevitori e questo causa un danno finanziario al nostro marchio".

Un portavoce di BrewDog ha dichiarato che l'azienda è stata "sorpresa" dall'azione legale e ha fatto notare che Mitchell ha avuto l'opportunità di contestare la domanda di marchio "mesi fa". Mitchell sostiene di non essere stata informata della richiesta di marchio fino a quando non è stata accettata a giugno.

Il portavoce di BrewDog ha dichiarato: "Come proprietari registrati del marchio Shore Leave nel Regno Unito, siamo ovviamente sorpresi di questa azione, ma anche delusi. La signora Mitchell avrebbe potuto impugnare la nostra domanda di registrazione del marchio mesi fa, come da prassi, ma ha scelto di non farlo.

"Abbiamo cercato di risolvere la questione in modo amichevole e abbiamo offerto una serie di fantastiche idee di collaborazione che avrebbero dato un enorme impulso al birrificio della signora Mitchell. Abbiamo anche accettato di non usare la frase 'Jump Ship' nella nostra pubblicità come gesto di buona volontà. Preferiamo lavorare con l'industria piuttosto che contro di essa.

"Ci dispiace che la signora Mitchell abbia deciso di intraprendere questa azione invece di lavorare in modo collaborativo con noi per aiutare la sua attività a crescere".