BrewDog fait l'objet d'une action en justice à la suite d'un différend sur le nom de la bière

Une start-up d'Édimbourg a entamé une procédure judiciaire contre le géant de la bière BrewDog à la suite d'un litige concernant le nom de l'un de ses produits.

Jump Ship Brewing, une jeune entreprise de bière sans alcool basée à Leith, poursuit BrewDog en affirmant que le brasseur multinational pourrait causer une "confusion" et un "préjudice" à sa marque.

Sonja Mitchell, directrice générale de Jump Ship Brewing, a lancé l'entreprise en décembre 2019. Le brasseur propose cinq bières sans alcool, dont sa Shore Leave sour, lancée pour la première fois en juillet 2022.

En juillet 2023, Mitchell a appris l'existence de la dernière bière de BrewDog, qui porte le même nom que Shore Leave, après que son projet de commercialisation a été partagé avec le slogan "It's time to Jump Ship" (Il est temps de quitter le navire). À ce moment-là, le géant de la bière avait déjà déposé une marque pour ce nom.

Selon M. Mitchell, Jump Ship Brewing a d'abord envoyé une lettre officielle à BrewDog, qui lui a proposé une collaboration avec le brasseur.

Cependant, la start-up sans alcool a décliné cette offre. Dans un message publié sur sa page LinkedIn, Mme Mitchell écrit : "Leur offre était vague et nous ne l'avons pas considérée comme une réponse substantielle à notre demande. En réalité, nous renoncerions à tout le capital sympathie que nous pensons avoir acquis avec le nom Shore Leave. Nous voulons maintenir une distance claire entre nos marques et soutenons qu'une collaboration ne ferait qu'accroître la confusion".

BrewDog a continué à promouvoir sa bière Shore Leave. Jump Ship Brewing a engagé une action en justice contre la société.

M. Mitchell a écrit : "Notre plainte repose sur le fait que les actions de BrewDog entraînent un risque de confusion parmi nos revendeurs et nos consommateurs, ce qui cause un préjudice financier à notre marque".

Un porte-parole de BrewDog a déclaré que la société était "surprise" par l'action en justice et a fait remarquer que Mme Mitchell avait eu la possibilité de contester la demande d'enregistrement de la marque "il y a plusieurs mois". Mme Mitchell affirme qu'elle n'était pas au courant de la demande de marque jusqu'à ce qu'elle soit acceptée en juin.

Le porte-parole de BrewDog a déclaré : "En tant que propriétaire enregistré de la marque Shore Leave au Royaume-Uni, nous sommes évidemment surpris de cette action, mais aussi déçus. Mme Mitchell aurait pu contester notre demande de marque il y a plusieurs mois, comme le veut la pratique, mais elle a choisi de ne pas le faire.

"Nous avons cherché à régler cette affaire à l'amiable et avons proposé une série d'idées de collaboration fantastiques qui auraient donné un énorme coup de pouce à la brasserie de Mme Mitchell. Nous avons même accepté de ne pas utiliser l'expression 'Jump Ship' dans notre publicité en signe de bonne volonté. Nous préférons de loin travailler avec l'industrie plutôt que contre elle.

"Nous regrettons que Mme Mitchell ait décidé de prendre cette mesure au lieu de travailler en collaboration avec nous pour aider son entreprise à se développer".