Gli sconti sullo champagne rimangono bassi nonostante il timore di un aumento dei prezzi

Hadrien Mouflard, direttore generale dello Champagne Ayala, ha espresso le sue preoccupazioni in merito ai prezzi in vista del Natale, parlando con il db.

Con l'aumento delle pressioni economiche e l'aggravarsi della crisi del costo della vita nel Regno Unito e in altri importanti mercati di esportazione per lo Champagne, l'amministratore delegato di Ayala Hadrien Mouflard teme che le vendite in mercati di esportazione chiave come il Regno Unito possano essere colpite se la recente serie di aumenti dei prezzi al dettaglio incontra la resistenza dei consumatori.

Parlando al settore delle bevande in occasione dei premi Female Chef of the Year che si sono tenuti al Café Murano di Angela Hartnett, nel Covent Garden di Londra, Mouflard si è chiesta se gli champenois rischiano di aumentare troppo i prezzi in risposta alle pressioni sui costi che hanno subito nell'ultimo anno o giù di lì.

Gli ultimi dati relativi alle spedizioni di champagne nell'anno fino alla fine di settembre indicano che la tendenza al ribasso, già evidente nei primi otto mesi dell'anno, si è accelerata il mese scorso.

Mentre nell'anno in corso (gennaio-settembre 2023) le spedizioni totali sono scese dell'8,3% a 195,6 milioni di bottiglie, le spedizioni di settembre 2023 rispetto a settembre 2022 sono scese in generale del 21,2% a 23,4 milioni di bottiglie (mentre il calo mensile di agosto è stato del 13,8%).

Il calo mensile è stato molto simile nel mercato interno francese - 22,6% a 8,7 milioni di bottiglie - e in tutte le destinazioni di esportazione che sono scese del 20,3% a 14,4 milioni di bottiglie nel mese.

Le grandi case produttrici non vorranno che questa tendenza mensile continui mentre entriamo nell'ultimo trimestre dell'anno, il periodo in cui si realizza ancora la stragrande maggioranza delle vendite annuali.

E anche se saranno confortati dal fatto che il totale del MAT nei 12 mesi fino alla fine di settembre mostra ancora una cifra superiore a 300 milioni di bottiglie, con 307,9 milioni è già inferiore dell'8,8% rispetto al totale spedito nell'anno solare 2022.

Nel Regno Unito, nel tentativo di rendere lo Champagne e i vini da tavola più accessibili in vista del Natale, diversi negozi di alimentari, tra cui Tesco, Sainsbury's e ASDA, stanno utilizzando la loro recente offerta di sconto del 25%, per acquisti di sei o più bottiglie. Tutti hanno in corso tali offerte fino alla fine di ottobre.

Le riduzioni di prezzo individuali sugli Champagne, prima di tenere conto della riduzione del 25%, sono più scarse rispetto agli ultimi anni, ma ci sono ancora alcune offerte decenti.

Tesco, dove è necessaria la Clubcard per accedere alle singole offerte, ha riduzioni solo su Moët & Chandon Rosé, che passa da 49 a 43 sterline prima della riduzione del 25% se si acquistano sei bottiglie, e Taittinger Brut Réserve, che passa da 43 a 36 sterline prima dell'offerta del 25%.

Da Sainsbury's, Nicholas Feuillatte Brut è sceso da 28 a 25 sterline a bottiglia, mentre Pommery Brut Royal è sceso di 9 sterline da 43 a 34 sterline; entrambi prima dell'applicazione dell'offerta del 25% per sei.

L'offerta migliore da Sainsbury's riguarda l'annata 2012 di Lanson, un'annata molto buona, con un ribasso di 3 sterline a 45 sterline a bottiglia e quindi di 33,75 sterline con lo sconto del 25%.

Da ASDA, l'offerta "25% di sconto" è appena terminata, ma nella filiale di Roehampton, la scorsa settimana, Heidsieck Monopole Rosé era sceso di 11 sterline a 27 sterline (prima dell'offerta 25% di sconto) ed era stato completamente svuotato, così come l'Heidsieck Brut, che era sceso di 9 sterline a 23 sterline a bottiglia.

Il Fizz del gruppo Vranken Pommery sembra essere l'unico Champagne ad offrire uno sconto significativo.

Al momento gli altri distributori sembrano orientarsi tutti verso il modello Waitrose, che non sconta le singole linee quando è in corso un'offerta "25% di sconto".

Tuttavia, non è dato sapere cosa accadrà nei due mesi che mancano al Natale e se i timori di un aumento eccessivo dei prezzi si ripercuoteranno pesantemente sulle vendite nel periodo delle feste, forse gli sconti si rafforzeranno.