Il tentativo di Fourpure di far "emozionare" gli appassionati di birra darà i suoi frutti?

Il birrificio Fourpure ha aggiunto due nuove pale ales alla sua gamma per un periodo di tempo limitato, nel tentativo di "entusiasmare" gli appassionati di birra.

Le nuove aggiunte includono una birra tropicale di facile consumo da 5,2% ABV prodotta con luppolo Galaxy e denominata Pacific Pale Ale e una birra chiara da 5,3% ABV denominata London Haze.

L'anno scorso, il gigante australiano delle bevande Lion - una filiale del conglomerato giapponese Kirin che possedeva Fourpure - ha avviato una revisione strategica dei suoi marchi di birra prima di vendere il marchio a Odyssey Inns. Per questo motivo, la mossa di ampliare la gamma con varianti in grado di "eccitare" i fan è stata definita un segnale di come il birrificio di Bermondsey abbia perso appeal in seguito alle recenti acquisizioni, ognuna delle quali ha messo in mostra le sue credenziali non artigianali.

Steve Cox, proprietario di Fourpure, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di accompagnare le persone in un viaggio di crescita a Fourpure nel 2023 e abbiamo in programma di lanciare altre nuove birre nel corso dell'anno, con la nostra priorità assoluta che rimane la produzione di prodotti di qualità che entusiasmeranno i bevitori di birra artigianale del Regno Unito".

Fonti del settore hanno dichiarato che l'uscita è "un atto di fede" e che "nessuno considera più Fourpure come un'azienda artigianale".

Tuttavia, un altro insider del settore ha dichiarato a db: "Dobbiamo continuare a giudicare birrifici come questo, che sono passati attraverso il mulino, sulla base dei meriti delle loro birre e della loro qualità, piuttosto che continuare a incolpare i bravi produttori per le decisioni delle grandi aziende che hanno fatto sì che la loro reputazione ne risentisse. Stanno ancora guadagnando i listini dei supermercati come 'artigianali' e questo sarà un bene per loro mentre si prendono un po' di tempo per rivitalizzarsi".

Le nuove birre si aggiungeranno alla Fourpure Lager, alla Citrus IPA, alla Session IPA, alla Hazy Pale Ale e alla Fourpure Oatmeal Stout nel portafoglio del birrificio.

Le nuove birre saranno disponibili in lattine da 330 ml al prezzo di 2,60 sterline l'una e saranno disponibili presso Waitrose, oltre che acquistate tramite il web-shop Fourpure.