ProWein : Iron Maiden fait vibrer une corde sensible avec le nouveau vin DOC Douro

Iron Maiden s’est associé à l’importateur et distributeur Ehrmanns Wine pour créer un vin inspiré de l’une des chansons les plus récentes du groupe de heavy metal.

S’inspirant de la chanson Darkest Hour du groupe de 2021, Iron Maiden Darkest Red est un Douro DOC still red (également du millésime 2021) provenant du producteur historique Van Zeller Wine Collection.

Lors du lancement du produit à ProWein, le directeur des ventes d’Ehrmanns Wine, Paul Daniell, a déclaré à l’entreprise de boissons que le groupe avait exprimé son intérêt pour les autres vins portugais de la société et que c’était également une heureuse coïncidence que le chanteur Bruce Dickinson ait pris la parole lors de la conférence Wine Future à Coimbra, au Portugal, l’année dernière, alors que ce vin de table portugais était en cours de développement.

« Cela fait un an que nous y travaillons », a-t-il déclaré. « Nous avons choisi Douro DOC parce qu’il est en croissance. Il y a un buzz autour des vins portugais. Si nous faisions un autre Malbec, ce serait juste un autre Malbec – c’est quelque chose de différent. C’est un vin disruptif dans une catégorie disruptive.

« Nous voulions faire quelque chose d’inattendu », a ajouté Keith Lay, responsable du marketing. « Vous ne pensez peut-être pas à un groupe de rock pour une marque de vin – il fallait que ce soit le bon match. Kylie Minogue travaille avec du rosé, il fallait que ce soit un rouge, mais nous ne voulions pas que ce soit trop évident.

Le groupe a également été impliqué dans le processus de choix du vin, comme Dickinson l’a été avec le lancement de la marque de bière Trooper par l’intermédiaire de la brasserie Robinsons de Stockport.

« Bruce n’a pas les moyens de faire les choses à moitié, a suggéré Daniell.

L’assemblage, composé de raisins rouges indigènes du Douro, dont le Touriga Nacional et le Tinta Roriz (mieux connu sous le nom de Tempranillo), a été élevé dans des fûts de vieux Porto pendant 6 à 9 mois et affiche un taux d’alcool de 13,5 %.

Bien qu’il puisse s’agir d’un groupe de heavy metal, le vin lui-même vire vers le côté plus léger en termes de fraîcheur, bien qu’avec un fort caractère de fruits noirs et une couleur d’encre digne de son nom.

Une sérénade de gloire

« Nous voulions un rouge commercial facile à boire et aux tanins doux », a expliqué Daniell, avant de faire la comparaison avec une autre histoire à succès de vin soutenue par des musiciens - 19 Crimes Snoop Dogg Cali Red.

Mais au-delà du contenu, la bouteille elle-même est un argument de vente clé. Arborant la dernière itération de « Eddie », la mascotte emblématique du groupe qui figure sur le papier enroulé autour de la bouteille. L’image particulière d’Eddie utilisée est celle de la tournée mondiale actuelle d’Iron Maiden, The Future Past.

« C’est un cadeau pour les paresseux », plaisante Daniell. « C’est déjà emballé ! » Les bouteilles exposées à ProWein étaient même accompagnées d’une étiquette cadeau déjà attachée.

Selon les données fournies par Ehrmanns Wine, les fans d’Iron Maiden dépenseront en moyenne beaucoup plus en marchandises que les autres spectateurs, déboursant 32,79 £ contre 4,45 £

On ne sait pas encore si le vin, dont le prix de vente conseillé est d’environ 12 £, sera mis à la disposition des fans du groupe lors des concerts d’Iron Maiden, mais il a été suggéré que, compte tenu du design saisissant de la bouteille, il a un attrait à la fois en tant qu’objet de collection et dans le canal off-trade en particulier.

« Les gens ne jetteront pas la bouteille après, ils la garderont sur leur étagère », a déclaré Daniell.

Il a également été noté que, bien que le groupe fête son demi-siècle l’année prochaine, la tranche d’âge de sa base de fans et la popularité continue d’Eddie sur les t-shirts et les affiches, même parmi les jeunes générations, signifient qu’Ehrmanns Wine est convaincu que le rouge le plus foncé pourrait contribuer à fissurer le groupe démographique le plus insaisissable de l’industrie du vin - la génération Z.

En raison de son travail sur la marque de bière Trooper, Dickinson a récemment rédigé la préface du Good Beer Guide.