L’investissement dans un projet de ski de luxe japonais sera suralimenté

En février dernier, db a fait état d’opportunités sans précédent pour les marques de boissons au Japon en raison des vastes investissements réalisés sur la scène du ski dans le pays. Ces opportunités sont sur le point de devenir encore plus grandes, rapporte Sarah Neish.

L’année dernière, à la même époque, le secteur des boissons a écrit sur l’énorme injection de liquidités que l’industrie japonaise du ski était sur le point de recevoir, et sur la façon dont les marques de boissons pourraient entrer dans l’action en verrouillant les listes dans les points chauds de l’après-ski japonais.

Aujourd’hui, Patience Capital Group, l’investisseur basé à Singapour à l’origine d’un projet de ski de luxe de 1,42 milliard de dollars américains dans le nord du Japon, conçu pour mettre la région sur un pied d’égalité avec les stations de ski canadiennes d’Aspen et de Whistler, est en pourparlers pour ouvrir son fonds à de nouveaux investisseurs. Pourquoi maintenant ? On s’attend à ce que la Banque du Japon se serre la ceinture de plusieurs crans dès cette semaine, alors que la valeur du yen commence à augmenter après près de 30 ans de baisse.

Le yen a atteint son plus haut niveau en un mois face au dollar jeudi, et les prévisions de Bloomberg indiquent que le yen se renforcera à 135 yens pour 1 dollar d’ici la fin de 2024.

Une décision d’inviter de nouveaux investisseurs pourrait doubler le soutien financier de l’entreprise lucrative de ski, l’investissement initial de Patience de 35 milliards de yens (237 millions de dollars) pouvant atteindre 60 milliards de yens à mesure que les liquidités des investisseurs internationaux affluent.

« Il est clair d’un point de vue macroéconomique que cette année est une année très importante pour placer des fonds dans des actifs en yens, car le yen est trop bon marché en ce moment », a déclaré à Reuters le fondateur de Patience, Ken Chan.

Jusqu’à présent, Chan a acheté 350 hectares de terrain à Myoko Kogen pour développer son paradis du ski d’hiver, et a révélé qu’il cherchait activement à acheter d’autres sites de ski dans la région. Les vents froids soufflant de la mer du Japon donnent à Myoko certaines des neiges les plus profondes du monde, ce qui la rend idéale pour les sports d’hiver.

Selon M. Chan, il y a tellement de terrains à développer dans la région que le montant final de l’investissement pourrait atteindre 210 milliards de yens et « absolument au-delà de ce chiffre ».

Le premier des deux hôtels de luxe devrait ouvrir ses portes en 2028.

Il ne fait aucun doute qu’un vaste commerce d’après-ski et d’hôtellerie va voir le jour à Myoko dans les années à venir, et avec lui de nombreuses opportunités pour les marques de boissons, qu’il s’agisse de bière, de vin ou de spiritueux.

db suivra avec intérêt si l’un des géants mondiaux des boissons (Diageo, Pernod Ricard, AB InBev, Kweichow Moutai, Asahi Group Holdings, Moët Hennessy, etc.) répondra à l’appel et investira dans le projet à partir de zéro. Le fait de posséder des bars de marque dans la région et d’y attacher l’exclusivité pourrait contribuer à augmenter les bénéfices en Asie-Pacifique.