TWE procède à une "restructuration importante" de son département marketing au Royaume-Uni

Treasury Wine Estates a annoncé l'arrivée de deux nouveaux directeurs principaux au sein de l'entreprise britannique, dans le cadre d'un investissement et d'une "restructuration significative" de son département marketing.

Benazir Barlet-Batada deviendra directrice des marques mondiales et Russell Kirkham, directeur du marketing pour la région EMEA, pour le portefeuille de marques premium du producteur, qui comprend Wynns, 19 Crimes, Squealing Pig et Pepperjack.

Mme Barlet-Batada rejoint l'entreprise après avoir occupé le poste de directrice principale du marketing chez Mondelēz International. TWE a déclaré qu'elle avait "déjà identifié la principale priorité de l'entreprise qui est de recruter davantage de jeunes consommateurs dans la catégorie" et de s'appuyer sur "l'excellent travail des marques du portefeuille alignées sur les millénaires, telles que 19 Crimes".

En devenant responsable du marketing pour la région EMEA, M. Kirkham s'inscrit dans le cadre de l'investissement dans l'équipe de marketing régional, qui a été "entrepris pour garantir un plus grand engagement des consommateurs sur les marchés établis et émergents de cette région", tandis que l'entreprise a la "capacité d'en faire plus pour enthousiasmer les consommateurs et construire des marques plus fortes au niveau régional", a déclaré TWE.

Kirkham, qui a travaillé pour Quintessential Brands et Britvic Soft Drinks, et plus récemment pour Marshalls, supervisera et exécutera des "campagnes convaincantes" et renforcera le portefeuille de marques haut de gamme.

Kjetil Undhjem, directeur marketing de Treasury Premium Brands, a déclaré : "Nous vivons une période incroyablement passionnante pour TWE, tant au niveau mondial que régional, car nous continuons à développer le portefeuille de marques premium et à étoffer l'équipe de marketing. Benazir et Russell nous rejoignent tous deux avec une grande expérience de la gestion de certaines des marques les plus connues au monde et un palmarès de croissance pour les marques qu'ils ont dirigées.

"Il s'agit de nominations importantes pour l'entreprise, qui contribueront à développer le portefeuille de marques haut de gamme et à réaliser l'ambition ultime de TWE de devenir la société de vins haut de gamme la plus admirée au monde.