TWE emprende una "importante reestructuración" en su departamento de marketing del Reino Unido

Treasury Wine Estates ha anunciado la incorporación de dos nuevos altos directivos a su negocio en el Reino Unido como parte de una inversión y una "reestructuración significativa" de su departamento de marketing.

Benazir Barlet-Batada se convertirá en directora de marcas globales y Russell Kirkham en director de marketing para EMEA de la cartera de marcas premium del productor, que incluye Wynns, 19 Crimes, Squealing Pig y Pepperjack.

Barlet-Batada llega a la empresa tras ocupar el cargo de directora de marketing de Mondelēz International. Según TWE, Barlet-Batada "ya ha identificado como prioridad clave para el negocio la captación de consumidores más jóvenes para la categoría" y el "gran trabajo de las marcas milenarias de la cartera, como 19 Crimes".

Kirkham se incorpora como responsable de marketing para EMEA, en el marco de la inversión en el equipo regional de marketing, que se ha "emprendido para garantizar un mayor compromiso de los consumidores en los mercados establecidos y emergentes de esta región", al tiempo que la empresa tiene la "capacidad de ofrecer más para entusiasmar a los consumidores y construir marcas más fuertes a nivel regional", declaró TWE.

Kirkham, que tiene experiencia de trabajo con Quintessential Brands y Britvic Soft Drinks, y más recientemente con Marshalls, supervisará y ejecutará "campañas convincentes" y reforzará la cartera de marcas premium.

Kjetil Undhjem, director de marketing de Treasury Premium Brands, ha declarado: "Es un momento increíblemente emocionante para TWE, tanto a nivel mundial como regional, ya que seguimos aumentando la cartera de marcas premium y ampliando el equipo de marketing. Benazir y Russell se unen a nosotros con una gran experiencia en la gestión de algunas de las marcas más reconocidas del mundo y un historial de crecimiento de las marcas que han dirigido.

"Son nombramientos significativos para el negocio y serán fundamentales para ayudar a hacer crecer la cartera de marcas premium y cumplir la ambición final de TWE de convertirse en la empresa de vinos premium más admirada del mundo".