Stella McCartney crée une gamme de mode de luxe en utilisant les déchets de Veuve Clicquot

Veuve Clicquot s’est associée au créateur de mode McCartney pour recycler ses déchets de raisin et de liège en sacs à main et chaussures végétaliens.

Deux marques de LVMH, Veuve Clicquot et Stella McCartney, se sont associées pour recycler les déchets issus du processus de vinification en articles de mode de luxe.

En utilisant des tiges et des peaux de raisin, McCartney a pu créer sa nouvelle gamme Vegea, qui comprend trois sacs, un porte-bouteille pour le champagne Yellow Label de Veuve Clicquot et trois styles de chaussures.

Le « cuir végétalien » a nécessité moins de 18 mois de développement, et les déchets de raisin proviennent d’un vignoble Grand Cru de Bouzy, en Champagne, tandis que les déchets de liège proviennent de la cave de Veuve Clicquot à Reims.

Selon McCartney, elle avait exploré l’idée de transformer les déchets de raisin en cuir végétalien en partenariat avec des producteurs « de l’industrie viticole italienne », mais a contacté Veuve Clicquot afin de maintenir le projet au sein du groupe LVMH.

« Je suis ravi de faire partie de ce partenariat unique en son genre entre une maison de couture et une maison de champagne, liés par nos passions communes pour la durabilité, l’artisanat et l’innovation », a déclaré McCartney.

Jean-Marc Gallot, PDG de Veuve Clicquot, s’est réjoui de constater qu'« au-delà de l’élaboration de l’un des meilleurs champagnes, nos raisins peuvent désormais contribuer à un avenir meilleur dans la mode ».

McCartney affirme que le processus utilisé pour fabriquer sa gamme Vegea utilise 50 % d’eau en moins que le processus de création d’autres alternatives au cuir.

Composée à 80 % d’éléments bruts végétaux, renouvelables et recyclés, la gamme mode mélange les tiges et les peaux de raisin avec des huiles végétales et des fibres naturelles pour créer un matériau destiné à la fabrication de sacs à main, tandis que le sous-produit du liège a été transformé en plate-forme en liège pour une sandale.

Depuis le lancement de sa marque de mode en 2001, McCartney n’a jamais utilisé de cuir, de plumes, de peau ou de fourrure dans aucune de ses créations.

« Cette collaboration est le mélange parfait de ma vision sans cruauté avec les incroyables ingrédients naturels de Veuve Clicquot, en utilisant les déchets pour créer de manière circulaire une alternative luxueuse au cuir animal qui peut être facilement mise à l’échelle et changer l’industrie », a-t-elle déclaré.

« Vous ne pouvez vraiment pas faire la différence ; C’est une meilleure façon de faire.

McCartney s’est déjà exprimée sur le fait d’être considérée comme « une outsider » et une « éco-cinglée » lorsqu’elle a lancé sa marque il y a plus de 20 ans.

« On m’a dit que je n’aurais jamais une entreprise de luxe prospère si je n’utilisais pas de cuir, mais je pense que 20 ans plus tard, j’ai montré qu’il est possible d’avoir une entreprise saine et mondiale sans avoir à sacrifier le style pour la durabilité », a-t-elle déclaré.

En avril 2023, LVMH a été désigné comme l’entreprise la plus valorisée d’Europe, avec une valeur de plus de 455 milliards d’euros.