Forged Irish Stout, la bière de Conor McGregor, remporte un important contrat avec le secteur du commerce de détail

La Forged Irish Stout du champion UFC Conor McGregor est désormais disponible dans plus de 500 bars et pubs au Royaume-Uni, la portée de cette boisson ne cessant de croître.

Forged Irish Stout, la marque de boissons appartenant à la superstar des arts martiaux mixtes (MMA) Conor McGregor, a considérablement élargi son champ d'action dans le secteur du commerce de détail.

Jusqu'à présent, la stout n'était disponible qu'au Black Forge Inn, à Dublin, un établissement appartenant à McGregor, mais elle sera désormais distribuée dans les bars et les pubs du Royaume-Uni grâce à un partenariat avec LWC.

Cette nouvelle fait suite à l'entrée de Forged Irish Stout dans près de 400 supermarchés ASDA au début de l'année.

Décrite par la marque comme "la stout la plus douce, la plus crémeuse et la plus fraîche que les amateurs puissent connaître", Forged Irish Stout est un mélange de différents malts, dont le malt pâle, le malt cristal, le malt irlandais, le malt noir, l'orge torréfiée et le blé.

Selon le champion, qui a détenu des ceintures dans les divisions poids plume et poids léger, la combinaison unique d'ingrédients dans sa bière forte distingue Forged des autres sur le marché.

"Je suis incroyablement fier de ce que nous avons réalisé avec Forged Irish Stout. Cela témoigne de notre engagement en faveur de la qualité et du savoir-faire exceptionnel qui entre dans la composition de chaque lot", a déclaré Doug Leddin, directeur marketing de Forged Irish Stout.

"Je suis ravi de partager notre extraordinaire stout avec encore plus de gens grâce à notre expansion dans plus de 500 pubs et bars à travers le Royaume-Uni, grâce à notre partenariat avec LWC Drinks".

LWC est le plus grand grossiste indépendant en boissons du Royaume-Uni, présidé par Robin Gray. LWC possède également le Dorbiere Pub Group, un parc de 43 pubs répartis dans le Nord-Ouest, les Midlands et le Nord-Est de l'Angleterre.

Parmi les autres marques de stout du portefeuille de LWC figurent Brennan's Irish Stout, BrewDog Black Heart, Camden Stout et Guinness.

Cette année, la "prise de contrôle du Royaume-Uni" par Forged Irish Stout a vu des images de McGregor projetées sur l'Ange du Nord, les falaises blanches de Douvres et divers lieux à Édimbourg, Glasgow et Londres dans le cadre d'une campagne de marketing comprenant des camionnettes publicitaires itinérantes, la promotion sur les médias sociaux, des partenariats avec des influenceurs et la promotion d'événements.

La boisson du champion de l'UFC a également été le partenaire officiel d'un certain nombre d'événements de boxe de haut niveau dans le cadre d'un accord avec Matchroom, y compris le plus grand combat féminin de l'histoire l'année dernière.

Forged est le dernier produit en date de l'empire des boissons en expansion de McGregor, qui comprend également le Proper No. 12 Irish Whiskey, qui, en 2021, était en passe de devenir le deuxième whiskey irlandais le plus important sur le marché américain . La même année, Proximo Spirits a acquis une participation majoritaire dans la marque de whisky pour un montant estimé à 600 millions de dollars, McGregor restant actionnaire.