La campagne "Stay Away" d'Amsterdam dissuade les Britanniques de s'empiffrer.

La campagne numérique du conseil municipal d'Amsterdam visant à décourager les touristes britanniques de se rendre dans la capitale néerlandaise pour y boire à l'excès semble porter ses fruits, selon des chiffres publiés récemment.

La campagne, qui s'adresse principalement aux hommes britanniques âgés de 18 à 35 ans susceptibles de se rendre aux Pays-Bas pour des "vacances entre mecs", a été lancée au printemps de cette année. Des vidéos soulignant les dangers d'une consommation excessive d'alcool pour la santé, la réputation et les finances ont été diffusées sur les médias sociaux afin de lutter contre les comportements antisociaux et la surpopulation dans la ville, et de redorer son blason. Les cafés de cannabis et le quartier rouge de la ville attirent également les visiteurs.

Les données de ForwardKeys, analyste de l'industrie du voyage, présentées au Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) la semaine dernière, suggèrent que la campagne "Stay Away" a, dans une certaine mesure, fait chuter les chiffres.

Jusqu'à présent, en 2023, les Pays-Bas ont enregistré une baisse de 22 % du nombre de touristes britanniques par rapport aux chiffres d'avant la pandémie de 2019. Toutefois, il semble que la campagne, si elle est une cause majeure de l'évitement des touristes, n'a pas seulement découragé les Britanniques, puisque le nombre d'arrivées de touristes aux Pays-Bas a globalement baissé de 26 % par rapport à 2019.

Une autre cause de cette baisse pourrait être le plafonnement des vols à destination de l'aéroport d'Amsterdam-Schiphol, une mesure environnementale et anti-pollution sonore qui, malgré la résistance des compagnies aériennes, dont KLM Royal Dutch Airlines, pourrait devenir permanente l'année prochaine. La ville a aussi récemment interdit aux bateaux de croisière de venir dans le centre-ville et , à partir de l'année prochaine, elle introduira ce qui pourrait être la taxe de séjour la plus élevée d'Europe, à savoir 21,80 euros par personne et par nuit.

Pour les touristes qui se rendent sur place avec l'intention de boire des quantités excessives d'alcool, Amsterdam prévoit une amende de 100 euros sur place pour ivresse publique et une amende de 150 euros pour uriner en public.