Majestic élargit sa nouvelle gamme de marques propres et réorganise ses vins fins

Le détaillant spécialisé britannique Majestic a élargi sa gamme de marques propres "Chosen by Majestic", qui a été introduite en juin en tant que niveau inférieur à sa gamme établie "Definition", tout en rafraîchissant la gamme et en renforçant ses options de vins fins. 

La gamme "Chosen By", qui comprenait initialement 11 vins d'Europe, a été élargie avec l'ajout de vins blancs plus riches et de vins rouges savoureux dans le style "hiver chaud", a déclaré le détaillant, comprenant cinq vins rouges et trois vins blancs. Les ajouts comprennent un Chardonnay, des Corbières de la Maison Jeanjean, un Viognier, un Zinfandel, un Chianti fruité de Piccini, et un Côtes du Rhône. Un Malbec de Mendoza, du Grupo Peñaflor, sera également ajouté à la gamme et débarquera avant Noël.

La gamme, qui, à moins de 10 livres sterling, se situe en dessous de la gamme Définition du détaillant, a été introduite pour inclure les styles de vin, les régions et les variétés préférés des clients et offrir une "option plus abordable". Elle comprend le premier vin blanc grec de la marque Majestic, un mélange de Malagousia, Roditis et Assyrtiko de la famille Kintonis, et un Gruner Veltliner autrichien produit par Winzer Krems, ainsi que les vins existants Muscadet, Vinho Verde, Picpoul de Pinet, Rioja Crianza, Valpolicella Superiore et Beaujolais Village, un pétillant et un rosé.

"Nous avons des clients qui aiment les vins classiques (Bordeaux, Corbières, Côtes du Rhône et Chianti) ainsi que ceux qui aiment les nouveaux styles audacieux (Zinfandel et Malbec), il y en a donc pour tous les goûts dans cette gamme", a déclaré un porte-parole de Majestic. "Tous les vins ont fait l'objet de comparaisons approfondies avec le marché et nos acheteurs ont participé activement à la dégustation et à l'assemblage afin de garantir la qualité et le rapport qualité-prix pour nos clients.

Rob Cooke, directeur de l'exploitation, a déclaré à db que l'introduction et l'élargissement de la gamme "Chosen by Majestic" était "le seul travail de marque propre que nous ayons réalisé cette année" (comprenant 19 vins au total), l'ensemble du portefeuille de vins étant "en phase d'évolution" suite à la refonte du portefeuille il y a deux ans.

L'automne voit l'ajout d'environ 68 vins au total, dont 10 mousseux, 21 blancs et 20 rouges, en plus du nouveau "Chosen By Majestic" et de sept vins fins.

Offre de vins fins

Le détaillant a également renforcé son offre de vins fins, dont les prix varient entre 25 et plus de 100 livres sterling, afin d'aller au-delà des vins classiques les plus prévisibles et de proposer une gamme plus large qui reflète l'évolution du commerce du vin au cours des 10 à 20 dernières années, avec des vins qui "se distinguent par leur qualité".

"Il y a tellement de bons vins produits, et pratiquement chaque région productrice de vin a quelque chose de vraiment spécial et nous voulons refléter cela dans notre gamme", a déclaré un autre porte-parole. "Je pense que Majestic a un rôle à jouer en affirmant qu'il s'agit de grands vins provenant d'un grand nombre d'endroits différents.

Les ajouts comprennent des vins d'Afrique du Sud (Klein Constantia Metis Sauvignon Blanc et Kanonkop Estate Pinotage Late release 2013 - tous deux en bouteille individuelle : £49.99) ; d'Italie (Cantina Girlan Flora Pinot Noir Riserva, en bouteille individuelle : £29,99) ; et du Portugal (Invincible Numero Dois Branco et Invincible Numero Dois Tinto 2020, tous deux en bouteille individuelle : £24.99). La gamme de vins fins comprend également des vins d'Espagne (Cillar de Silos Torresilo, bouteille individuelle : 39,99 £) et du Chili (Vika Milla Calla 202 de Cachapoal Valley, bouteille individuelle : 38,99 £).

Il y a aussi des vins fins plus classiques et plus mûrs, y compris un Brio de Cantenac Margaux 2015 (bouteille unique : £44.99), ainsi que de nouvelles additions : Château de Laborde Gevrey-Chambertin Vieilles Vignes 2019 (bouteille simple : £61.99) ; Doudet-Naudin Cote d'Or Chardonnay (bouteille simple : £25.99) ; et Domaine de Thalabert Crozes Hermitage 2015 (bouteille simple : £34.99).

Cette décision s'inscrit dans le cadre d'une approche plus stratégique des vins matures, visant à satisfaire les clients qui ont entre 30 et 50 livres sterling à dépenser pour une bouteille de Bordeaux mature, et à proposer les meilleures offres dans cette fourchette de prix.

Elle a déclaré qu'elle cherchait à offrir aux consommateurs des vins d'un excellent rapport qualité-prix, même s'ils se situent à des niveaux de prix plus élevés, et qu'ils sont bons à boire dès maintenant.