Heineken a créé un PC équipé d'un réfrigérateur à bière.

Un PC sur mesure avec un réfrigérateur à bière Heineken intégré a été créé dans le cadre de la campagne de jeux sociaux de la marque de bière au Brésil.

Baptisé "TH3 G4M1NG FR1DG3", Heineken a produit ce produit dans le cadre de sa campagne "Not All Nights Out are Out" (Toutes les nuits ne sont pas dehors) afin d'illustrer les aspects sociaux de la culture des joueurs dans le pays.

Le réfrigérateur refroidit à la fois le matériel PC et les bouteilles qu'il contient, ce qui permet aux joueurs de s'ouvrir une bière fraîche tout en jouant avec l'appareil.

Pour résoudre les problèmes techniques liés à la combinaison d'un PC et d'un réfrigérateur à bière, la marque a collaboré avec LeGarage, le service d'innovation de l'agence de publicité créative LePub.

Une solution a été mise au point pour inclure un système de refroidissement personnalisé qui maintiendrait une température basse pendant que l'ordinateur fonctionne, puis le combinerait avec une circulation d'air forcée pour éviter toute condensation.

Produite en édition limitée, Heineken s'est associée à Gaules, l'un des meilleurs streamers Twitch du Brésil, pour organiser un concours sur sa chaîne.

Andrey Tyukavkin, directeur créatif exécutif de LeGarage et ingénieur en chef du projet, a déclaré : "Nous voulions toucher un segment de joueurs que peu de marques considèrent habituellement : "Nous voulions toucher un segment de joueurs que peu de marques considèrent habituellement : les joueurs sur PC. Et au sein de la communauté des joueurs sur PC, nous voulions apprécier la culture des "moddeurs", c'est-à-dire des personnes qui personnalisent leurs machines, en modifient la conception et l'architecture et se font des amis en partageant leurs spécifications et leur apparence unique avec les autres.

"Cette tendance a donné naissance à des choses vraiment étonnantes et bizarres, et nous avons vu que plusieurs créateurs avaient tenté de fabriquer un réfrigérateur à bière fonctionnel capable de faire fonctionner un PC. Nous savions donc que c'était quelque chose que les joueurs voulaient et qui trouverait un écho dans la communauté et la culture.

Igor de Castro, directeur marketing de la marque Heineken® 0.0 au Brésil, a déclaré à propos de cette nouvelle : TH3 G4M1NG FR1DG3 est pour nous un nouvel outil unique pour communiquer notre campagne "Toutes les nuits ne sont pas dehors", qui montre que le jeu et la socialisation sont liés. Nous sommes ravis de proposer cette innovation au public, aux joueurs et aux consommateurs, en nous rapprochant encore plus de la communauté des joueurs et en leur donnant la possibilité d'avoir un PC personnalisé et à thème et de savourer une Heineken® ou une Heineken® 0.0 froide en jouant à leurs jeux préférés".