Heineken 0.0 lancée au Japon

Le brasseur multinational néerlandais Heineken a annoncé le lancement de sa bière sans alcool au Japon, qui devient ainsi son 110e marché mondial.

Le lancement, qui devrait avoir lieu le 16 octobre 2023, signifie que Heineken 0.0 a maintenant été apporté à 110 marchés dans le monde entier depuis son introduction en 2017.

L'expansion de Heineken 0.0 au Japon marque une nouvelle étape dans la progression de l'entreprise, qui continue à s'adapter à l'évolution des tendances sociétales en matière de consommation d'alcool.

Tony Wheeler, président de Heineken Japan, a déclaré : "En tant que brasseur pionnier, nous nous engageons à développer de nouvelles offres de produits innovantes pour répondre aux besoins des consommateurs. Heineken 0.0 offre aux consommateurs japonais de nouvelles options pour une variété d'occasions de boire. Elle sera également en ligne avec les tendances culturelles récentes telles que la consommation responsable et les modes de vie équilibrés et sains."

Heineken a de grands projets pour le lancement au Japon de sa campagne 0.0, qui comprendra des publicités télévisées, des activités promotionnelles numériques et en magasin, ainsi que des promotions dans le commerce de détail.

En outre, Heineken Japan prévoit de profiter du partenariat entre Heineken et la Formule 1 pour pré-lancer Heineken 0.0 lors du Grand Prix du Japon.

La course se déroule sur le circuit de Suzuka et a débuté le 22 septembre 2023. Le champion du monde de F1 Max Verstappen continue d'être l'ambassadeur mondial de Heineken 0.0 et figure dans la dernière campagne publicitaire " Quand vous conduisez, ne buvez jamais ".

À partir du 16 octobre 2023, Heineken 0.0 sera disponible dans les restaurants et les magasins de détail de Tokyo et d'autres grandes villes sous la forme de canettes et de bouteilles de 330 ml.

Willem van Waesberghe, maître brasseur mondial de Heineken, a déclaré : "Il est facile de supprimer les quelque 5 % d'alcool dans la Heineken : "Il est facile d'éliminer les quelque 5 % d'alcool contenus dans Heineken... Mais cela ne donne pas le meilleur goût. Heineken 0.0 est brassée à partir de zéro, en s'appuyant sur plus de 150 ans d'expérience et de technologie de brassage de Heineken, et offre une saveur parfaitement équilibrée, un arôme fruité rafraîchissant et un corps doux et malté".