Lancement de World Whisky Select à Hong Kong

L'importateur et distributeur Metabev a lancé son événement World Whisky Select à Hong Kong après que ses débuts en Corée du Sud aient été couronnés par le titre d'"Événement boissons de l'année" lors des Drinks Business Asian Awards 2023.

Metabev, importateur et distributeur implanté dans les principales villes d'Asie, a remporté un franc succès avec le lancement de l'initiative World Whisky Select, un événement qui s'est déroulé au Hyundai Department Store de Séoul.

Pendant deux semaines, l'événement a présenté une sélection de marques de whisky du nouveau monde, attirant 50 000 visiteurs et générant plus de 200 millions de KRW (120 000 £) de recettes.

L'événement de Séoul a été le point de départ de la stratégie mondiale du groupe avec le whisky du monde comme concept et un portefeuille en expansion.

World Whisky Select a été créé pour informer les consommateurs et les entreprises sur les nouvelles méthodes de production et la gamme de profils aromatiques des whiskies du nouveau monde, ainsi que pour donner une tribune à l'histoire et aux événements, aux campagnes, aux visites de distilleries et aux cours de maître des marques présentées.

Le portefeuille comprend la marque de bourbon du Kentucky Wild Turkey, ainsi que d'autres marques telles que GlenAllachie (Écosse), Milk & Honey (Israël), Stauning (Danemark), Starward (Australie), Bushmills (Irlande), Scapegrace (Nouvelle-Zélande) et Alfred Giraud (France).

Le pop-up immersif de Séoul, inspiré des compagnies aériennes, comprenait des comptoirs d'enregistrement, des cartes d'embarquement et des passeports, l'intérieur d'un avion et des verres spéciaux de World Whisky.

Le succès de cet événement consolide la position de Metabev Korea en tant que leader de l'industrie du whisky. Après son succès en Corée du Sud, World Whisky Select est actuellement disponible dans le bar à whisky exclusif de Hong Kong, Stockton, où les invités VIP peuvent déguster la gamme World Whisky Select dans un certain nombre de cocktails limités dans le temps.

Par ailleurs, nous nous sommes récemment entretenus avec Roger Chan, président de Metagroup, qui nous a fait part de son point de vue sur le potentiel florissant du marché asiatique. Pour en savoir plus, cliquez ici.