Diageo répond aux accusations de racisme de Sean 'Diddy' Combs

Diageo a annoncé qu'elle mettait fin à ses relations commerciales avec Sean 'Diddy' Combs après que le rappeur a accusé le géant de la boisson de négliger ses marques en raison de sa race.

La société du musicien et entrepreneur, Combs Wine and Spirits, qui est à l'origine des marques DeLeón Tequila et Ciroc French vodka, a intenté une action en justice devant la Cour suprême de New York contre Diageo il y a un mois.

Elle accuse Diageo de se draper à tort dans le langage de la diversité et de l'égalité et affirme que la société s'est montrée réticente à traiter ses partenaires noirs sur un pied d'égalité, même lorsqu'elle y est explicitement tenue par contrat.

À l'époque, Diageo a indiqué qu'il ne s'agissait que d'un "différend commercial" et a réitéré son "engagement inébranlable en faveur de la diversité".

Aujourd'hui, la société a fait une déclaration plus complète qui explique où les choses ont mal tourné dans ses relations avec le rappeur Bad Boy for Life: "Nous sommes attristés que M. Combs ait choisi de transformer un différend commercial en quelque chose d'autre et qu'il ait choisi de nuire à un partenariat productif et précieux. Les actions de mauvaise foi de M. Combs ont clairement rompu ses contrats et ne nous ont pas laissé d'autre choix que de demander le rejet de sa plainte sans fondement et de mettre fin à notre relation d'affaires. M. Combs n'a cessé de saper nos partenariats et a menacé de diffamer publiquement Diageo si nous ne répondions pas à ses exigences financières déraisonnables.

"Diageo croit fermement en la marque Cirôc et DeLeón et reste engagée dans leur succès", poursuit le communiqué, "c'est pourquoi nous avons essayé pendant des années de sauver la relation rompue avec M. Combs. Nous avons financé l'achat de DeLeón pour la coentreprise et avons ensuite investi plus de 100 millions de dollars pour développer la marque.

"Bien qu'il ait gagné près d'un milliard de dollars au cours de nos 15 années de relation, M. Combs n'a contribué qu'à hauteur de 1 000 dollars au total et a refusé d'honorer ses engagements", conclut la lettre.

Bien que les relations professionnelles aient officiellement cessé entre les deux parties, la guerre des mots se poursuit.

db a contacté Combs Wine and Spirits pour lui demander de réagir à cette déclaration et a reçu la réponse suivante de l'avocat de Combs, John C. Hueston : "Diageo tente de mettre fin à ses accords avec M. Combs, c'est comme licencier un dénonciateur qui dénonce le racisme. Il s'agit d'une tentative cynique et transparente de détourner l'attention des multiples allégations de discrimination.

"Au fil des ans, il a à plusieurs reprises fait part de ses préoccupations lorsque des cadres supérieurs ont tenu des propos racistes et pris des décisions partiales sur la base de ce point de vue. Diageo a même reconnu le problème en acceptant dans son contrat de traiter DeLeón de la même manière que ses autres marques de tequila. Il a intenté une action en justice pour obliger la société à respecter ce contrat et, au lieu de cela, elle a réagi en essayant de se débarrasser de lui. Ce procès et M. Combs ne sont pas près de s'éteindre".

Ce n'est pas la seule querelle concernant les marques de boissons de célébrités qui fait la une de l'actualité...

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