Les ventes de Bud Light continuent de chuter alors que les rivaux "pourraient connaître des pénuries".

Bud Light a continué à décliner semaine après semaine, 15,7 milliards de dollars ayant été retirés de la valeur d'AB-InBev depuis la controverse suscitée par l'approbation de Dylan Mulvaney.

Selon les derniers chiffres du Beer Business Daily, le volume des ventes de Bud Light pour la semaine se terminant le 13 mai a chuté de 28,4 %, prolongeant ainsi une tendance à la baisse qui était de 27,7 % la semaine dernière et d'environ 23 % il y a quinze jours.

Dans le même temps, la valeur de Coors Lite a augmenté de 2,2 milliards de dollars, soit une hausse d'environ 20 %, et la valeur des actions de Heineken est passée à 1 milliard de dollars, soit une augmentation d'environ 1,7 %.

Cette nouvelle fait suite à des informations selon lesquelles AB-InBev rachetait les invendus de Bud Light et d'autres selon lesquelles certains magasins distribuaient même la bière gratuitement.

Heineken a également envisagé la possibilité de vendre sa propre marque Heineken Silver aux États-Unis en raison de la baisse actuelle des ventes de Bud Light.

Le rédacteur en chef de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, a déclaré à Fox News Digital que "toute l'industrie est sous le choc" et que le résultat final de la demande pour d'autres lagers pourrait entraîner une pénurie au moment où les États-Unis célèbrent le week-end du Memorial Day.

Il a ajouté que "même les concurrents de Bud ne dansent pas vraiment sur la tombe" de peur que cela leur arrive à eux aussi - et qu'il pourrait y avoir une pénurie d'approvisionnement à l'avenir, ce qui pourrait avoir un impact sur les rivaux.

Schumacher a déclaré : "Il ne suffit pas d'appuyer sur un interrupteur pour faire de la bière. Vous savez, la bière est brassée. Il faut au moins deux semaines pour la fabriquer. Ils n'ont donc pas encore eu de gros problèmes d'approvisionnement, mais nous sommes sur le point d'atteindre le Memorial Day et nous pourrions probablement assister à des pénuries d'approvisionnement".

Elle fait suite au problème initial survenu il y a près de deux mois, le 1er avril, lorsque l'influenceuse Dylan Mulvaney a posté une vidéo d'elle en train d'ouvrir une canette de Bud Light avec son visage sur la canette, en utilisant le hashtag #budlightpartner.

Les Américains ultra-conservateurs ont rapidement appelé au boycott des produits Budweiser, ce qui aurait fait chuter la valeur de l'entreprise de 6 milliards de dollars. Parmi ceux qui se sont offusqués de cette campagne, le musicien Kid Rock s'est filmé en train de tirer sur une réserve de canettes de Bud Light à l'aide d'une mitraillette.

À la suite de cet incident, au moins deux spécialistes du marketing de Bud ont été mis en congé et Anheuser-Busch s'est débarrassé d'une agence de publicité impliquée dans cette affaire.

Selon des rapports américains, Anheuser-Busch affirme que le brouhaha est dû à une seule canette. Il s'agit d'une seule canette donnée à un influenceur des médias sociaux, que M. Mulvaney a utilisée dans son message sur les médias sociaux, selon une lettre adressée aux grossistes.