Los descuentos en el champán se mantienen bajos pese al temor a una subida de precios

El director general de Champagne Ayala, Hadrien Mouflard, expresó su preocupación por los precios en vísperas de Navidad, cuando habló con db.

A medida que aumentan las presiones económicas y se agudiza la crisis del coste de la vida en el Reino Unido y otros importantes mercados de exportación para el champán, el director general de Ayala, Hadrien Mouflard, teme que las ventas en mercados de exportación clave como el británico puedan verse afectadas si la reciente ronda de subidas de precios al por menor se topa con la resistencia de los consumidores.

Mouflard se preguntó si los champenois corren el riesgo de subir demasiado los precios en respuesta a la presión de los costes a la que se han visto sometidos durante el último año .

Las últimas cifras de envíos de champán en el año hasta finales de septiembre sugieren que la tendencia a la baja, ya evidente en los ocho primeros meses del año, se aceleró el mes pasado.

Mientras que en lo que va de año (enero-septiembre de 2023) las expediciones totales bajaron un 8,3% hasta 195,6 millones de botellas, las expediciones en septiembre de 2023 frente a septiembre de 2022 bajaron en general un 21,2% hasta 23,4 millones de botellas (mientras que el descenso mensual en agosto fue del 13,8%).

El descenso mensual fue muy similar en el mercado interior francés -un 22,6% menos, hasta 8,7 millones de botellas- y en el conjunto de los destinos de exportación, que cayeron un 20,3%, hasta 14,4 millones de botellas en el mes.

Las grandes casas no querrán que se mantenga esta tendencia mensual al entrar en el último trimestre del año, periodo en el que todavía se realizan la inmensa mayoría de las ventas anuales.

Y aunque les consuela el hecho de que el total de MAT en los 12 meses hasta finales de septiembre sigue mostrando una cifra de más de 300 millones de botellas, con 307,9 millones ya es un 8,8% menos que el total expedido en el año natural 2022.

En el mercado británico, en un esfuerzo por hacer más asequibles el champán y los vinos de mesa en vísperas de Navidad, varios supermercados, entre ellos Tesco, Sainsbury's y ASDA, están empleando su recientemente favorecida oferta del 25% de descuento, en compras de seis botellas o más. Todos ellos tienen ofertas de este tipo en vigor hasta finales de octubre.

Las reducciones de precio individuales en Champagnes, antes de tener en cuenta la reducción del 25%, son más escasas que en los últimos años, pero todavía se pueden encontrar algunas ofertas decentes.

Tesco, donde se necesita una tarjeta Clubcard para acceder a las ofertas individuales, sólo tiene rebajas en Moët & Chandon Rosé, que pasa de 49 a 43 libras antes de la reducción del 25% si compras seis botellas, y Taittinger Brut Réserve, que pasa de 43 a 36 libras antes de la oferta del 25%.

En Sainsbury's, Nicholas Feuillatte Brut baja de 28 a 25 libras la botella, mientras que Pommery Brut Royal baja 9 libras de 43 a 34 libras; en ambos casos antes de que se aplique la oferta del 25% por seis.

La mejor oferta en Sainsbury's es para la cosecha 2012 de Lanson, un año muy bueno, que baja 3 libras a 45 libras la botella y, por tanto, a 33,75 libras con el descuento del 25%.

En ASDA, la oferta del "25% de descuento" acaba de terminar, pero cuando estuve en la sucursal de Roehampton la semana pasada, Heidsieck Monopole Rosé había bajado 11 libras a 27 libras (antes de la oferta del 25% de descuento) y se había agotado por completo, al igual que el Heidsieck Brut, que había bajado 9 libras a 23 libras la botella.

Fizz, del grupo Vranken Pommery, parece ser el único champán que ofrece grandes descuentos.

Por el momento, los demás supermercados parecen estar siguiendo el modelo de Waitrose de no hacer descuentos en líneas individuales mientras haya una oferta del 25%.

Sin embargo, nadie sabe lo que puede ocurrir en los dos meses que quedan hasta Navidad, y si el temor a que los precios hayan subido demasiado repercute fuertemente en las ventas durante el periodo festivo, tal vez se refuercen los descuentos.