加州葡萄酒协会发起”Golden State of Mind”活动

这项全球宣传活动是十年策略的一部分，目的为促进加州葡萄酒在国际市场上的出口销售量，实现出口额达到25亿美元。

加州葡萄酒协会葡萄酒出口计划启动了一项新策略性的全球品牌宣传活动，向世界展示加州葡萄酒在可持续的葡萄种植、创新、和酿酒技术发展方面的领先优势，同时促进家庭果农和酿酒师对生产高品质葡萄酒的坚持。

在这第一阶段，组织期望通过线上广告和以消费者为中心的促销活动来提高对加州葡萄酒的认识和喜爱。

随着全球市场从2020年的挑战后开始回升，加州葡萄酒协会计划在未来两年内投资超过1,000万美元,以支持这项宣传计划。

从发表加州葡萄酒的新商标开始，”Golden State of Mind”宣传活动将与于2021年春季推出。宣传活动围绕促进加州葡萄酒酿造的乐观、创新和进步的理念，主要计划包括：全球线上广告活动，强调加州对可持续葡萄种植的承诺；为进口商和买家建立一个创新的加州葡萄酒虚拟全球市场；以及一个全新的综合葡萄酒教育课程与四级认证计划。

加州的酒庄正在寻找新的机会与更多的葡萄酒消费者接触。为了支持他们，新的商业策略将覆盖及针对加拿大、丹麦、德国、香港、日本、墨西哥、瑞典和英国等主要国际市场成熟和新兴的葡萄酒饮用者。该计划还包括扩展新的目标市场,如澳洲、法国、以色列、西班牙、阿拉伯联合大公国、乌克兰和其他东欧市场等。

去年，加州葡萄酒协会启动了203​​0年计划，这是一项为期十年的策略，旨在使美国葡萄酒出口值（加州占95%）增加到 25 亿美元以上。

三管齐下的策略旨在为当前的出口市场建立销售能量，将出口活动扩展到新市场，并引领更多的加州葡萄酒和酿酒厂至国际市场。

“Golden State of Mind”活动包括了提供一系列网上项目，例如针对买家和进口商的虚拟酒庄之旅，针对贸易商和消费者的网路教育课程以及品酒会。

去年疫情流行初期，加州葡萄酒界迅速推出了一系列网路活动，其中以 Elaine Chukan Brown主持的”Behind the Wines”系列最具代表性。 2020 年春季虚拟节目的快速增长是对新业务策略的有效测试,证明了加州葡萄酒如何通过网路接触客户并推动销售。

所有新项目都将通过介绍家族酒庄、新生代酿酒师和果农，以及促进行业对可持续发展，多样性和包容性的坚定承诺。加州Lodi 产区的LangeTwins Family Winery 酒庄的Joe Lange 说：”最近几个月，从加州的野火到全球疫情大流行，我们都面对着巨大的阻力。这项新策略可以让整个行业振兴，并启动了国内外的复苏之路。它将为加州葡萄酒提供参与度，同时我们也在计划有朝一日能再次邀请国际贸易和媒体来到加州的葡萄酒之乡。”