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受中国反倾销措施影响奔富重组市场策略
澳洲葡萄酒巨头富邑(Treasury Wine Estates)正在调整部分销往中国市场的奔富产品的销售方向。一直以来中国则占了该品牌市场近40%。在中国征收169%的高额“反倾销”关税后,该公司现决定将业务分散在其他市场葡萄酒。
s在11月30日早上富邑向澳大利亚证券交易所(ASX)发表的一份声明中,该公司表示,将会把奔富Bin和Icon系列产品从中国重新分配出去,作为减轻中国“反倾销”关税影响的部分措施,其他项目包括将葡萄重新分配到制作其他高级葡萄酒,以及促进其他国际市场。
中国商务部(MOFCOM)早前宣布向澳洲葡萄酒产品征收169.3%临时关税,预计该关税将一直维持到3月底,但亦有机会延长至2021年8月28日。
维持与否,调整或取消这些措施则取决于中国政府反倾销调查的最终结果。
目前,中国占富邑年度全球奔富分配量的25%,约占其全球奔富年度收入的39%,而中国约占富邑集团收益的30%。当中,中国市场的高端市场对他们而言尤其重要,高端葡萄酒和大众名酒的销量大约占63%,为市场总收入的91%。
富邑表示,尽管临时措施仍然存在,但“对其在中国的投资组合的需求将极为有限”,并且正启动即时应变计划,旨在减少对收入的影响并“保持富邑的长期多元化和实力”。但公司也提及在下一个财政年度中,收入可能会受挫。
这些措施包括将中国的奔富Bin和Icon系列从中国重新分配给其他主要市场。这部分原本占富邑全球奔富25%的货量以及39%的收入,现将调配至除了中国以外的亚洲市场、澳洲、美国和欧洲,以及增加对销售和市场营销的投资以推动增长。
公司还会将旗下葡萄调配给其他品牌,包括Wynns、Wolf Blass、Seppelt及Pepperjack。
富邑集团首席执行官Tim Ford表示,他对澳洲葡萄酒业的目前处境感到“非常失望”,并且随着调查的进行,“将确保我们的立场得到理解”,公司将继续与商务部合作,并与在中国的客户和合作伙伴,对中国消费者展示他们的长期承诺。
他说,尽管奔富及品牌的实力以及多元化的业务模式将支持富邑实施“一系列变革和计划,使我们能够应对这些措施的重大影响”,但“毫无疑问”,这将“对整个行业中的许多从业员产生重大影响,使工作成本下降,并损害作为葡萄酒业命脉的区域社区和经济。”
于澳洲上周五下午(11月27日),该公司股价下跌11.25%之后停止其交易,随后便发布了此消息。这是继8月份短暂中断之后,该公司第二次停止交易。此前在8月,中国政府宣布对澳大利亚葡萄酒进行反倾销调查之后,公司的股价下跌了15%。