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张裕解百纳启用配额制
自2020年第三季度开始,张裕将对解百纳的销售首次启动实施配额制。
同时,该品牌将采取一系列措施来打击不诚实销售活动,包括窜货、网上违规销售及低价销售。
在过去两年中,尽管张裕的解百纳的市场份额一直在上升,但该公司却不断简化国内分销商的数量。在2017年,它将分销商数量从3,000减至1,730家;在第九版中,他们进一步把发行商的数量减少至507家。
此外,该公司将引入配额制度,以稳定解百纳的整体价格体系和市场秩序。
自 2020 年第三季度起,总部核定每个省公司解百纳的配额数量,省公司核定每家经销商的配额数量,配额一旦确定,就输入DMS系统进行限额管理,杜绝“人情关”。经销商的季度配额由两个因素决定:一是上年当季度实际销量;二是年初约定的本季度计划量,各占 50%权重。
以季度为单位,对配额总量进行严格控制。经销商当季度未用完的配额,不能转到下个季度使用。
针对窜货,以单次单次窜货量为分割线,经销商若在单个季度内,每发生一次窜货量在20箱及以上的窜货,将被扣减当季度20%的配额;如当季度可用配额不够扣减,则下季度继续扣减;季度内,每发生一次窜货量在20箱以下的窜货,扣减10%的配额。
针对网上违规销售及低价销售,季度内,每发生一次网上违规销售或网上低价销售,扣减该经销商当季度10%的配额。
针对低价情况,季度内,每发生辖区内出现一次连锁超市低价销售情况,扣减该经销商当季度10%的配额。在公司总部直接检查或者委托第三方价格检查过程中,发现辖区内5家及以上终端低价销售的,扣减该经销商当季度10%的配额。
针对一年内出现三次及以上次数的窜货行为,解百纳累计发生三次及以上窜货(含解百纳网上违规销售、低价等),将取消该经销商解百纳销售权限,不再给予配额。