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卡斯泰勒诺董事:“英国脱欧对于卡斯泰尔诺香槟来说也许是个好事”
香槟品牌卡斯泰尔诺(Champagne Castelnau)的执行董事Pascal Prudhomme认为,英国脱欧可能会增加他们的品牌竞争力,他们雄心勃勃地定下了一个2020年销售目标。
上月,Prudhomme在接受the drinks business香槟栏目的采访时说,卡斯泰尔诺创了销售新高,2017年,他们总计卖出了76万瓶,2018年的销售额增长了10万瓶,他们有信心在2020年之前卖出100万瓶。几年前,这家公司重新调整品牌策略,销售经理现在定下了这个具有里程碑性质的目标。
然而,当db问及英国脱欧会不会影响卡斯泰尔诺销售业绩向上的势头,这个品牌在英国还会不会有很好的销售前景,他表示,英国脱欧对于品牌来说可能是个好事,欧盟说不定会更青睐这个公司的香槟,因为他们旗下有一家独资子公司——卡斯泰尔诺葡萄酒机构(Castelnau Wine Agencies)。
“没有什么办法可以消除英国脱欧带来的影响,我们只能把更多库存发出去,供应给英国市场的消费者。”他补充。
他告诉db:“因为我们在英国有子公司,英国脱欧对于卡斯泰尔诺香槟可能是好消息。”
他说,假如英国脱欧后关税增加,汇率上涨,或是金融领域衰退,导致香槟在英国的价格急剧上涨,那么脱欧就会给公司的销售带来巨大打击。高档法国起泡酒(French fizz)在英国的消费市场与伦敦的经济是息息相关的。
“如果香槟的通货膨胀不会涨得过高,金融公司不离开伦敦,我们也许能稳步度过脱欧,我的担心是英镑兑欧元贬值。但现在,我们还没有受影响,我觉得最好的状态就是一如既往地做我们该做的,”他说。
他强调,对于他的品牌和香槟来说,有个更大的问题,“每年,更便宜的起泡酒的销售额都在上涨,这是个全世界都在面临的问题”。
Prudhomme的观点与Champagne Deutz酒庄的主席Fabric Rosset相近,他也点出了十一月中旬以来“黄背心运动”的大规模示威给法国的市场带来巨大打击。
“法国市场现在很难做,去年底每个周六都有示威,前后持续了一个半月,葡萄酒商店和餐馆都没法好好营业,销售额很不乐观。”
据他分析:“12月,餐厅的上座率下降了40%,酒店入住率下降35%,大部分流失的客户都在巴黎,大家都没心情喝香槟。”
“2018年全球香槟运输量减少了500万瓶,只达到3.02亿瓶,流失量主要源于法国市场。”
然而,他预计未来的情形会更糟。“我预见到,这个数字会下降到3亿或更低,因为十月和十一月的情况都不好,更别提十二月本来是香槟的销售热门月。”
根据db上个月的报道,去年的初步估算显示,对比2017年,因为法国和英国的市场都在萎缩,香槟的运输量减少了530万瓶。
香槟公司卡斯泰尔诺由香槟葡萄酒区域合作社(CRVC)持有。Prudhomme告诉db,他们的种植合作社创造了新的销售业绩,2018年,他们总共运输了300万瓶。同时,利润和营业额也在上涨。他总结道:“我们的成交量、营业额和利润都有增长;现在的营业额约有6500万欧元(约为人民币4.96亿元)——这是我们的丰收年。”
撰文:Patrick Schmitt
翻译:Lizzy Huang