帝亚吉欧因“带有欺骗性的” 社交媒体宣传Cîroc伏特加受到抨击

社交媒体意见领袖在没有公开披露他们的商业合作伙伴关系的情况下发布了数千个Cîroc伏特加的宣传帖,令饮料巨头帝亚吉欧因“欺骗性”广告而受到抨击。

根据来自truthinadvertising.org(TINA.org)的一项调查发现,50位Instagram意见领袖推销Cîroc伏特加和白兰地系列的多达1,700个帖子违反了美国的联邦广告法。

该组织认为这些帖子“具有误导性,并补充说,他们“没有依照Federal Trade Commission (FTC)的要求去清晰和明确地公开意见领袖与酒精品牌地物质联系。

电影《银河护卫队》(Guardians of the Galaxy )演员Mikaela Hoover、说唱歌手Bow Wow、美国歌手Cassie和Sean Combs(又叫 P. Diddy)都被发现违反了广告守则。

据说,名人只要在帖子里加上#ad这个标签(hashtag)就可以符合条例。

此外,TINA.org发现其中一个影响者的帖子绕过了年龄限制,令“拥有Instagram帐户的数百万未成年人可以完全访问这种类型的营销”。

“现在是时候帝亚吉欧开始像它所说的那样做一名负责任的企业公民,”TINA.org的执行董事Bonnie Patten说道。 “如果它需要学习遵守相关法律的帮助,TINA.org相信FTC可以教导这个烈酒巨头需要学习的东西。”

帝亚吉欧(Diageo)的发言人告诉the drinks business:“我们有严格的营销准则,并且非常认真对待我们作为负责任的市场营销者的角色,坚定承诺遵守FTC的广告标准。我们正在紧急调查此事。”

这项调查是在TINA.org此前的另一项调查-宣布DJ Khaled未能将酒精赞助的社交媒体营销活动标记为广告,不到一年之后进行的。

2017年6月至今年3月期间,该集团编制了100多个案例,当中Khaled发布了推销各种酒精饮料的Snapchat“故事” – 包括帝亚吉欧(Diageo)的Ciroc伏特加酒,百加得(Bacardi)的D’Usse干邑和Sovereign Brands的Belaire起泡酒以及Bumbu朗姆酒 – 到Khaled超过600万的Snapchat追随者中许多人未满21岁。

为回应DJ Khaled的调查结果,帝亚吉欧(Diageo)表示,它“致力于遵守所有法律法规,包括FTC的认可披露指南,以及我们严格的营销准则和政策。”

撰文:Edith Hancock

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