酒智：澳洲进口葡萄酒在中国市场涨势迅猛

葡萄酒市场调研和咨询公司酒智（Wine Intelligence）日前发布报告指出，澳大利亚或将取替法国，占领中国进口葡萄酒市场的最大份额，并在中国的酒业竞争中扮演越来越重要的角色。

puta据酒智最新报告China Landscapes 2018中指出，中国进口葡萄酒市场消费额持续增长，而澳洲红酒进口量涨势尤甚。

酒智通过消费者在Vinitrac China调查中的反馈发现，澳大利亚已成为中国进口葡萄酒的来源大国，而消费者对澳洲红酒的认知度及消费量排名则高居第二位，直追法国。数据显示，53%的中国中高产阶级进口葡萄酒消费者均对澳大利亚的红酒产业有所了解，更有36%的受访人曾在过去的半年内饮用过澳产葡萄酒。

自去年3月到今年3月期间，澳大利亚出口至中国市场的红酒总额大幅增长了51%，飙升至10亿澳元（约合49.1亿元人民币）。中国俨然成为澳洲红酒出口利润最高的市场，创下澳大利亚向单个国家葡萄酒出口量的纪录。基于中澳两国签订的自由贸易协定，中方亦将于2019年撤销对澳洲红酒的进口关税。

中国葡萄酒烈酒进出口协会（China Association for Imports and Export of Wines and Spirits）公布的数据显示，法国目前仍在中国进口葡萄酒市场独占鳌头，承包了瓶装进口红酒41%的份额，澳大利亚则以26.7%的份额紧随其后。

酒智是次调查历时3年，从12个不同城市中收集了来自月收入在5000元人民币（约合754美元）以上的中高产阶层居民的回应，从而分析得出结论。

更为重要的是，随着电商行业不断发展，中国的零售市场也日新月异、瞬息万变。

虽然中国消费者网购葡萄酒的比例与去年持平，仍停留在48%，但实体购物渠道的使用逐渐下滑，也侧面表现出电商行业正日益壮大。

引述报告的结果，零售商的使用数据亦证实了这一趋势。中国领先的网上购物平台京东坐拥42%的葡萄酒消费者比例，首度超越沃尔玛35%的葡萄酒消费者比例，同时，作为京东在电商界的主要竞争对手，天猫更以33%的葡萄酒消费者比例跻身前三。

在品牌认知度方面，国产红酒巨头张裕和长城得益于较高的知名度与购买量指数，名列2018年葡萄酒品牌Brand Power评分的榜首。而就进口红酒品牌而言，报告则表明，拉菲（DBR Lafite）、黄尾（Yellow Tail）及奔富(Penfolds)在中国消费者中享有极佳口碑。

酒智的调研总监周川评论道：“大家可能普遍认为在中国，最成功的进口葡萄酒品牌大多来自波尔多。这句话放在五年前可能没错，当时的进口红酒常与礼物馈赠及商务场合挂钩。但现在不同的是，进口葡萄酒消费者越来越倾向于自己去饮用和品尝，而来自澳洲、智利跟其它主要红酒产源国家的品牌正逐步与中国消费者建立联系，在中国市场站稳脚跟。”

翻译：Lexie Ma