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Pernod从容面对龙舌兰短缺
Pernod Ricard的首席执行官Alexandre Ricard并未因当前的龙舌兰植物短缺而焦虑,尽管这对龙舌兰酒价施加了压力。
Ricard最近在Kennington的Beefeater酒厂举行的一次圆桌会议上向媒体发表讲话,他似乎对龙舌兰稀缺现象十分镇定。
“由于当前的龙舌兰短缺,导致其价格飙升,这对利润率造成压力,并且我们的应对策略是相应提高酒价,但我们宁愿出现短缺也不想供应过剩。我们需要保持专注,在可以的地方提高价格,但我并没有因此夜不能寐,”Ricard说。
“过去几年里,我们在龙舌兰上投入了大量资金——最近我们完全收购了Altos和Avión。Mezcal是一个蓬勃发展的品类,我们对它的表现很满意。
“高档龙舌兰酒在高兴致场合的消费量正在增加,与夜店里的香槟和伏特加类似,所以我们对这个品类能够达到多大的规模很感兴趣。”他补充道。
至于美国大麻合法化是否会对酒水行业构成严重威胁,导致消费者从葡萄酒和烈酒转变为消费大麻的问题上,Ricard表示,现在对这种情况做出准确判断还“为时尚早”。
他说:“我们正在密切关注美国和加拿大的大麻情况,并研究其影响。就现在而言,还不能明确判断大麻对我们行业的影响。”
千禧一代饮酒者的需求受到大量讨论,Ricard指出年轻消费者的品牌忠诚度低于其前辈。
“忠诚是新一代最大的不同。人们曾经忠于一个品牌,但千禧一代会因环境不同而忠于多个不同的品牌。”他说。
“我们的营销团队不再按细分市场而是通过消费时刻来划分,从开胃酒、高兴致派对时刻到与朋友一起享用饮品。饮酒重质不重量的趋势完全符合我们的策略。
“我们是一个风土产业。我们所有的品牌都有一个家,由一个社区生产。今天的消费者需要正宗、传统和高质量。”他补充说。
翻译:丁方子