中国葡萄酒销售的电商阵地

据葡萄酒市场调研和咨询公司酒智（Wine Intelligence）称，中国目前已有近2100万习惯于网上购买葡萄酒的消费者，其主力为城市中产，主要购买的产品则为进口葡萄酒，尤其是在他们看来性价比较高的酒款。

这份新鲜出炉的《2016中国市场网上零售及传讯报告》中指出诸如京东这样的大型综合电商平台在此轮强劲增长中受益尤多。京东是目前最受国内消费者欢迎（全球整体排名第三）的网上零售平台，有35%的葡萄酒消费者通过这一平台购买进口葡萄酒。

65%的网上买家认为价格是购买酒款时考虑的主因，但是看重酒款质量的比例从2014年的18%上升至2016年的26%，证明市场偏好正发生相应转变。另外，受访者也指出身边亲朋好友的微博和微信是更可靠的信息来源，而葡萄酒品牌和酒商的官方网站则对他们最后的购买决定有最重大的影响。

“面对中国这样一个体量庞大且增长迅速的电商市场，品牌和零售商的机遇多如牛毛，尤其在现时网购电商渗透率还相对较低的农村偏远地区。” 酒智的中国区高级研究经理周川对此评论说，“甚至在电商平台相对完善的一二线城市，也仍有很大的发展空间。如果零售商能消除买家的担忧和困惑，提供更高水准的价值以及客户体验，并最大化利用社交媒体来影响消费者选择，那买家的消费频率和每单的消费金额都仍有长足的进步空间。”

酒智（Wine Intelligence）公司简介

酒智（Wine Intelligence）是总部位于英国伦敦的全球葡萄酒行业市场调研和咨询公司。自2002年成立以来，一直为世界各地的葡萄酒企业提供专业的品牌营销、市场调研和战略咨询等服务。其团队由来自世界各地近30位从事葡萄酒生产、品尝、市场推广和营销方面的专家组成，他们设计和执行特定的研究项目，发布综合性报告，来帮助葡萄酒企业更深入地了解葡萄酒市场和消费者，并协助商业领袖制定商业战略和营销计划。自2009年起，酒智（Wine Intelligence）已在中国完成了超过50个与葡萄酒有关的研究项目，其富有经验的中国团队及合作伙伴采用各种不同的定量或定性的研究方法，保证了可靠的与有效的研究成果。