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加利福尼亚葡萄酒公司在新加坡开展全新营销活动
加利福尼亚葡萄酒公司亚洲区总监克里斯托弗-贝罗斯(Christopher Beros)在新加坡国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo Singapore)期间接受了db 的采访,谈及对东南亚市场的重新关注。
最新的美国葡萄酒出口数据显示,包括新加坡在内的东南亚市场的出口量同比增长了近5%。美国加州葡萄酒协会大中华区和东南亚亚洲总监克里斯托弗-贝罗斯(Christopher Beros)在新加坡Vinexpo期间接受了db的采访。
他说,与香港一样,新加坡也是一个城市国家,这使其成为一个 "可寻址市场"。
"长期以来,新加坡并不那么重要。它一直处于静止状态。现在我们看到它在成长,变得越来越大,"他补充道。
加利福尼亚葡萄酒公司正在新加坡开展多管齐下的市场推广活动,其中包括 "加利福尼亚葡萄酒月 "活动,包括贸易内外的促销活动,以及通过 KOL、传统媒体和社交渠道开展的公关和市场活动。
他解释了自己的策略:他解释说:"我们的想法是尽可能地覆盖市场,让人们无法回避加州葡萄酒"。
此外,宣传小组还通过新加坡新任命的两家教育机构,推动加州广泛的教育计划 Capstone。
去年,Lim Hwee Peng School of Wine 被选中,今年,第二家教育机构 The Beverage Clique Academy 被指定实施该计划。
加州葡萄酒在新加坡的市场渗透率仍不足 5%,Beros 希望这些活动能帮助 "推动 "加州葡萄酒在未来两年内达到 8-12%的市场份额。
韩国、马来西亚和菲律宾继续保持上升势头。
他补充说:"东南亚正在增长,而新加坡显然已为这种增长做好了准备。他补充说:"从大中华地区向东南亚地区有一点倾斜,我们在越南也看到了这一点。
他说,越南现在很火,Beros 借助 Elaine Chukan Brown 和当地侍酒师主持的研讨会和美食配对,提高了人们对加州葡萄酒的认识。