La sentenza dell'Illinois blocca la collocazione di alcolici vicino a bevande analcoliche della stessa marca 

Una norma dello Stato dell'Illinois impedirà ai negozi di collocare bevande alcoliche e analcoliche della stessa marca l'una accanto all'altra.

Secondo quanto riportato da CBS 2la regola d'emergenza dello Stato è ora in vigore per impedire che i marchi presenti nei frigoriferi dei negozi di alcolici o dei minimarket, come il Jack Daniel's mescolato alla Coca-Cola, vengano confusi con una bibita analcolica.

La decisione, che ha sentito che lo Stato ha anche sollevato preoccupazioni per una pubblicità affissa sulla vetrina di un negozio che recitava: "Ehi mamma! Abbiamo finito... SunnyD. Prendine un po'!!!", nonostante l'annuncio fosse stato segnalato vicino a SunnyD Vodka Seltzer.

La Commissione per il controllo dei liquori dell'Illinois ha dichiarato ai giornalisti che questo era solo un esempio di confusione nel posizionamento di "prodotti co-branded" che giustificava un'azione.

La direttrice esecutiva della Illinois Liquor Control Commission, Lisa Gardner, ha spiegato: "In alcune situazioni, in alcuni casi, questi prodotti co-branded hanno marchi quasi identici a quelli dei prodotti analcolici, per cui si sta creando molta confusione sul mercato". 

Nel presentare le sue argomentazioni a favore della nuova sentenza, Gardner avrebbe fornito una fotografia che illustrava altri esempi che potevano causare confusione, come l'acqua minerale Topo Chico collocata vicino alla Tequila e al Lime Topo Chico, il tè freddo e la limonata Arnold Palmer Half & Half collocati vicino al tè freddo e alla limonata Arnold Palmer Spiked Half & Half e la soda Jarritos collocata vicino alla soda dura Canta Rios di Jarritos.