Absolut Vodka ouvre un pop up immersif en Corée du Sud

Absolut Vodka a collaboré avec le studio de création sud-coréen Sticky Monster Lab pour ouvrir Absolut Ground, un espace pop-up au Common Ground à Gwangjin-gu, Séoul, afin de présenter leur dernière collaboration.

Le concept du pop-up est basé sur les personnages du Monde des cocktails Absolut de la marque de vodka, qui ont été développés pour incarner des cocktails populaires tels que le Bloody Mary, le Cosmopolitan, l'Espresso Martini et le "Vojito".

Ces personnages sont exposés dans le pop-up, le deuxième d'Absolut en Corée du Sud, où les consommateurs peuvent les voir et interagir avec d'autres expériences qui s'alignent sur l'esprit de solidarité d'Absolut.

Sur place, le pop-up proposera le week-end des performances de musiciens locaux, des cours de cocktails spéciaux animés par des barmen professionnels et une salle de dessin VR, créée en collaboration avec Yeom Dongkyum, un artiste coréen de la réalité virtuelle.

Kang Inae, directeur de Sticky Monster Lab, a déclaré : "Nous sommes honorés de collaborer avec Absolut, qui défend depuis longtemps son amour de l'art à travers des créations de haute qualité dans son image de marque, le design de ses bouteilles et d'autres éléments de marketing. Nous espérons que les visiteurs de l'espace pop-up apprécieront leur temps autant que nous avons apprécié de travailler avec une marque que nous aimons."

Miguel Pascual, directeur marketing de Pernod Ricard Korea, a commenté l'événement : "Le pop-up store est conçu pour permettre aux clients d'apprécier la rencontre de personnes, de cultures et d'expériences différentes grâce à Absolut. Nous pensons qu'Absolut ne représente pas seulement la catégorie des vodkas, mais qu'il s'agit d'une marque que les consommateurs apprécient pour ses activations innovantes et inégalées. Nous sommes ravis de jouer un rôle dans la K-Culture avec cette collaboration qui exprime une admiration pour la culture coréenne fusionnée avec l'esprit de notre marque, Born to Mix".

Le pop-up store est ouvert gratuitement à toute personne ayant l'âge légal de consommer de l'alcool (19 ans ou plus) jusqu'au 24 septembre.