Molson Coors acquiert Blue Run Spirits

Molson Coors a révélé son intention d'acquérir la société Blue Run Spirits, spécialisée dans le whisky et le bourbon artisanaux et basée dans le Kentucky.

L'opération, qui représente une nouvelle étape dans l'évolution de Molson Coors en tant qu'entreprise de boissons complètes, fournit à Blue Run les ressources nécessaires à la poursuite de sa croissance.

Blue Run, dont le siège se trouve à Georgetown, est l'un des nouveaux venus dans l'industrie du whisky depuis le lancement de la marque en octobre 2020, et l'opération marque la première acquisition de spiritueux par Molson Coors.

L'acquisition de Blue Run renforce en outre la présence de l'entreprise dans le secteur des spiritueux, alors qu'elle continue d'évoluer par rapport à son passé historique de fabricant de bières et d'enrichir son portefeuille.

Parallèlement à cette acquisition, Molson Coors a créé Coors Spirits Co, une extension de ses activités dans le domaine des spiritueux, qui, selon la société, abritera Blue Run, Five Trail Blended American Whiskey, Barmen 1873 Bourbon et d'autres innovations à venir.

Selon Molson Coors, cette acquisition fera plus que doubler la taille de l'équipe de spiritueux de la société, soutenant ainsi sa stratégie de premiumisation.

Michelle St. Jacques, directrice commerciale de Molson Coors, a déclaré à propos de l'accord : "Molson Coors a entrepris de dépasser ses origines et de créer des marques puissantes dans des catégories en pleine croissance : "Molson Coors a entrepris de dépasser ses racines brassicoles et de créer des marques puissantes dans des catégories en pleine croissance. L'arrivée de Blue Run constitue une nouvelle étape passionnante dans l'établissement de Coors Spirits Co.

Jacques a expliqué : "Blue Run a accompli en trois ans ce que de nombreuses marques espèrent faire en une génération, et ce dans le segment de luxe de la catégorie des whiskies. Il est important de noter que nous nous engageons à maintenir la qualité, le design et l'innovation bien connus de Blue Run, tout en continuant à développer notre portefeuille de spiritueux".

Actuellement disponible dans 31 États, Blue Run, dont la bouteille est ornée d'un médaillon en forme de papillon, est vendue au détail et sur place dans toutes les régions des États-Unis, ainsi qu'en ligne. En mars 2023, Blue Run a annoncé son intention de construire une distillerie dans le Kentucky. Ces projets se poursuivent désormais au sein de la famille Molson Coors. En outre, Blue Run a prévu de lancer trois nouveaux whiskies à la fin de l'été.

Dans le cadre de cette opération, les fondateurs de Blue Run, Mike Montgomery, Tim Sparapani, Jesse McKnight et Andy Brown, resteront tous dans l'entreprise. Montgomery assumera un rôle élargi chez Molson Coors en tant que vice-président de Coors Spirits Co. Jim Rutledge continuera d'être le consultant en distillerie et le conseiller en liquides de Blue Run et Shaylyn Gammon sera la conservatrice de whisky de Coors Spirits Co. De plus, David Coors continuera de diriger la stratégie et le développement commercial des spiritueux de Molson Coors en tant que président exécutif de Coors Spirits Co.

M. Montgomery a ajouté : "Depuis le lancement de Blue Run, nous nous sommes toujours efforcés de faire les choses un peu différemment afin d'embrasser véritablement la génération actuelle de buveurs de whisky, plus jeune et plus diversifiée. Nous sommes très touchés par l'adhésion de la communauté du whisky à notre vision et par le fait que Molson Coors veuille se joindre à nous et nous soutenir dans cette aventure."