Lionel Messi lanza Más+ by Messi para competir con Prime

El astro del fútbol Lionel Messi se ha asociado con el propietario de White Claw, Mark Anthony Brands, para lanzar una bebida deportiva llamada Más+ by Messi.

La bebida, que se enfrentará a la popular bebida Prime de Logan Paul, supone la entrada de G.O.A.T. en una categoría de 33.000 millones de dólares y utiliza el eslogan: "Hidratación positiva" como parte de su marketing.

Más+ by Messi es una bebida baja en azúcar que contiene electrolitos y vitaminas sin edulcorantes artificiales, colorantes ni cafeína y estará disponible en cuatro sabores, entre ellos: Miami Punch y Orange d'Or y marca el inicio de la primera incursión de Mark Anthony Brands en la categoría de bebidas sin alcohol.

Más+ by Messi se lanzará por primera vez en Miami el 13 de junio y, a continuación, en julio, a través de la tienda web de la marca, antes de llegar a los supermercados estadounidenses en agosto. También se está preparando el lanzamiento mundial de la marca, que se prevé para finales de este año.

Andrea Hernández, fundadora de la plataforma de información sobre alimentos y bebidas Snaxshot, ha explicado a CNN: "La categoría está saturada, así que todo se reduce a la paridad de precios y la distribución, suponiendo que Messi haya conseguido algunos buenos acuerdos para tratar de competir realmente no sólo con Prime, sino también con Gatorade, BodyArmor y otros. La única ventaja que tienen está ligada a la imagen de Messi".

Hernández, sin embargo, señaló que el "fandom de Messi es muy amplio, y es casi un héroe para las nuevas generaciones de deportistas, sobre todo en un mercado masivo como el latinoamericano", una región a la que, según señaló, aún no había llegado la distribución de Prime.

Hernández también destacó que Más+ by Messi utiliza azúcar de caña, lo que consideró una nueva tendencia inteligente, ya que una selección de bebidas sin azúcar estaba desanimando a la gente por su falta de sabor, y añadió: "La gente se olvida de que un producto con buen sabor también ayuda mucho. La generación Alpha está en el punto de mira, y es a ellos a quienes pretenden captar estas bebidas energéticas de nueva generación, especialmente cuando entran en la adolescencia".