Naked Wines decide recortar todas sus líneas en un 50%.

El minorista de vinos en línea ha rebajado a la mitad el precio de todas sus botellas y cajas de vino para los clientes estadounidenses, mientras la empresa se esfuerza por recuperarse de una serie de pasos en falso y resultados financieros decepcionantes.

Era inevitable que Naked Wines tuviera que sacar algo grande de la manga para dar el pistoletazo de salida a 2024.

En noviembre de 2023, el minorista electrónico despidió a su consejero delegado, Nick Devlin, culpando a la atención dividida de Devlin entre los compromisos del negocio en el Reino Unido y EE.UU. por la caída libre de los resultados de la empresa. En los seis meses transcurridos hasta el 2 de octubre, Naked registró unas pérdidas de 9,7 millones de libras, ya que las ventas cayeron un 20%, debido en parte a la incapacidad de captar nuevos clientes.

Al mismo tiempo, la empresa también reveló que reducía sus expectativas de ingresos para las ventas de todo el año a entre un -12% y un -16%, y pidió disculpas a los accionistas, lo que provocó una caída en picado de las acciones de la empresa.

Los miembros de la junta directiva se apresuraron a comprar más de 75.000 libras esterlinas en acciones de la empresa, y el presidente ejecutivo de Naked, Rowan Gormley, los directores no ejecutivos Jack Pailing y Stephen Bolton, y el director financiero James Crawford se metieron las manos en los bolsillos.

Ahora, Naked Wines ha rebajado el precio de todas sus botellas y cajas de vino en un 50% para los consumidores estadounidenses durante el mes de enero, sin necesidad de suscripción, en un intento de remontar las menguantes ventas.

La oferta de mitad de precio se aplica a todos los vinos tintos, blancos y espumosos del sitio, aunque se aplica una compra mínima de seis botellas.

Los consumidores estadounidenses pueden hacerse con un pack de 14 botellas de tintos "ricos y refinados" por 178,99 dólares, lo que supone un ahorro de 202 dólares.

Un pack de 11 vinos blancos "para beber todos los días" cuesta 119 dólares (123,50 dólares menos que su precio habitual).

No es una oferta tan atractiva para los consumidores británicos

Sin embargo, la oferta para el Reino Unido es bastante menos atractiva, ya que el sitio ofrece "hasta un 33% de descuento" sólo para los clientes ángeles durante el mes de enero. Los "ángeles" son aquellos que pagan 25 libras al mes en su cuenta de Naked Wines.

Las ofertas son hasta fin de existencias y los vales no pueden utilizarse como parte o la totalidad de la compra.

La discrepancia entre las ofertas de EE.UU. y el Reino Unido podría deberse en parte al descenso del consumo de vino en EE.UU., cuyo único segmento en crecimiento es el de mayores de 60 años, según el último Informe de la Industria Vitivinícola 2023 del Silicon Valley Bank.

El aumento del precio de las botellas en regiones productoras como Napa está desanimando a los consumidores estadounidenses, ya que la botella media de vino de Napa cuesta ahora más de 100 dólares.

Virginia y Washington tienen los precios de la botella más bajos de todos los estados de EE.UU., con una media de 31,73 y 49,79 dólares respectivamente, lo que muchos hogares siguen considerando excesivo, ya que luchan por hacer frente al aumento de la inflación y de los precios de la energía.