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メンタルヘルスの保護を目指すビーバータウンの取り組み

ハイネケンが所有するビーバータウン醸造所は、慈善団体のキャンペーン・アゲインスト・リビング・ミザリー(CALM)と提携し、メンタルヘルスに関する会話を促すための質問を含むポテトチップスのパッケージを発売しました。

この取り組みにより、「Open Up」と名付けられたポテトチップスは、4月中の毎週月曜日、火曜日、水曜日に、英国全土の260の参加ヤングのパブと独立した会場で無料で利用できるようになります。その理由は、パブがこうした会話に安全な空間を提供できることが調査で明らかになったことによるもので、3人に1人(30%)が、パブやお酒を飲みながら心を開く方が安心できると答えています。

ビーバータウン・ブルワリー(Beavertown Brewery)が委託した調査によると、英国人の半数以上(56%)がメンタルヘルスについて話すのを避けて「大丈夫」なふりをしており、60%が今日の社会にはまだスティグマがあると感じていることが明らかになった後、醸造所とパブ事業が慈善団体を支援し、国が開かれるのを助けるという計画です。

醸造所によると、新しいチェダー&ハラペーニョ風味のポテトチップスには、感情的な質問とプロンプトがパッケージの内側に印刷されており、人々が本当の気持ちについてオープンにすることを奨励しています。これに加えて、このローンチは、メンタルヘルスとの闘いを公然と記録している英国のコメディアンで俳優のトム・デイビスによってサポートされています。

CALMが考案した質問には、「困難な時期を乗り越えるためのものは何ですか?」「若い頃の自分にアドバイスをするとしたら、どんなアドバイスをしますか?」これは、18歳から44歳のほぼ半数(46%)が、メンタルヘルスについて友人とどのように会話を始めればよいかわからないと答えていることが明らかになったためです。

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デイヴィスは「私たちはしばしば、自分の人生で起こっていることについて愛する人に深く打ち明けることを恥ずかしがり、それをコメディで覆い隠します。私は何度もそうしてきました。これらのポテトチップスは、私に言わせれば、そうするのに最適な場所であるパブで、のんびりとした方法で共有を始めるための自然な招待状を与えてくれます。唯一の欠点は、ポテトチップスを分け合わなければならないことですが、私は基本的に反対ですが、いつでも別の袋を手に入れることができます。」

ビーバータウン・ブルワリー(Beavertown Brewery)のマーケティング・ディレクター、トム・レインズフォード(Tom Rainsford)氏は、この取り組みについて、「パブは仲間と集まって近況報告をしたり、おしゃべりをしたりできる場所ですが、だからといって、いつも自分の本当の気持ちに正直になれるわけではありません」と述べています。

レインズフォード氏は、「調査によると、私たちの半数近くが、友人とメンタルヘルスについて会話を始める方法を知らない」ことを強調しました。CALMとのパートナーシップで作られたOpen Up crispsが、お友達とオープンにおしゃべりする機会になれば幸いです。最寄りの参加パブに向かい、バッグを手に取り、仲間とまともなおしゃべりをしてください。

悲惨な生活に反対するキャンペーン(CALM)の最高経営責任者(CEO)であるサイモン・ガニング氏は、「ビーバータウンとのパートナーシップは、私たち全員がよりつながりを感じるのに役立つ方法を見つけることです。人生には、たとえ親友であっても、共有するのが気まずいと感じることがありますが、ポテトチップスは間違いなくその1つではありません。会話のきっかけとなるこのオープンアップポテトチップスは、おいしいおやつ以上のものを共有するのに役立ちます。仲間と連絡を取ることは、あなたができる最も重要なことの1つです - 誰かが苦労しているかどうかは必ずしも明らかではないので、私たちは一緒に重要な会話を私たちのルーチンの一部にする方法を見つけています。」

この調査では、2,000人を対象にした調査で、10人に3人近く(28%)が個人的な問題を共有することに気まずさを感じていることを認めており、42%の人が最初に心を開いてくれた人に心を開く可能性が高いことも明らかになりました。

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