ミッケラーがカールスバーグと契約

カールスバーグはミッケラー社の株式20％を取得し、ミッケル・ビャルグソ氏が支配権を維持し、CEOに留まることになった。

ミッケラーのCEO兼創業者であるミッケル・ビャルグソ氏は、飲料業界の取材に対し、次のように語った：「カールスバーグがミッケラーの株式20％を取得したことを確認しました。カールスバーグは、現在の共同所有者であるオルキラ社から主要株式を買い取りました」。

未公表の金額で行われたこの売却は、現場に近い関係者の間では相当な額だと噂されているが、カールスバーグがミッケラーの全事業に対して提示した金額とは比べものにならない。

業界筋によると「カールスバーグ社は10億デンマーク・クローネ（1億1500万ポンド）を提示したが、49％を所有する米国企業はまだ株式を売却する用意がなかった」。

20％の株式に対して提示された金額について、ビャルグソ氏はdb.に次のように語った："取引そのものについては、取引の詳細に関する具体的な情報を開示しないことで関係者と合意している"

しかし、このインサイダーは、「いずれにせよ、ミッケラーはカールスバーグのブランドになる」、「ミッケルは大きな楔を持って立ち去り、まだ株を所有している」とほのめかしている。

この契約がビジネスにどのような影響を与えるかについて、ビャルグソ氏はdbに次のように語った：「この契約により、カールスバーグの比類なき流通チャネルを通じて、我々のビールを従来よりもはるかに広範囲に流通させることができるようになります。

カフェ、バー、レストランなど、より広い範囲にアクセスできるようになるため、デンマーク全土でより多くの人々がミッケラーのビールを購入できるようになります」と説明し、「これは、ミッケラーにとって、現在のバーやレストランに集中する一方で、他の市場での事業拡大に集中する自由が増えることも意味します」と断言した。

このパートナーシップについて、ビャルグソは次のように語っている。約20年前、私がビール造りに専念したとき、それは大きな活気と、より多くの人々に高品質のビールを提供したいという野心を持っていました。長年、私たちはお客様に高品質のビールを提供してきましたが、販売チャネルが確立されていませんでした。カールスバーグの豊富な販売力を活用することで、このパートナーシップはより多くの消費者にリーチする機会を提供してくれる。2023年はミッケラーにとって本当に良い年でした。いくつかの困難な年を経て、私たちは事業と収益性を軌道に乗せることができました。カールスバーグも加わったことで、デンマークでの販売は次の段階に進むでしょう。これから数年間、デンマークを世界最高のビール国の地図に載せる準備が本当に整っていることに、私は興奮しています」。

カールスバーグ・デンマークのCEOであるピーター・ハール・ニールセンは、「ミッケラーは強力なブランドであり、デンマークの顧客と消費者の間でさらなる成功を収められるよう、私たちはできる限りの支援をします。ミッケラーは強力なブランドであり、デンマークの顧客と消費者の間でさらなる成功を収めるために、我々はできる限りの支援をするつもりだ。我々はエキサイティングなスペシャルティ・ビールのポートフォリオを持っており、今回の提携により、このカテゴリーでさらにユニークな種類を顧客と消費者に提供できるようになる。我々は、ミッケラーがその非常に特殊な特徴を維持しながら、我々の実行装置によってブランドの成長に貢献することを意図している。"

ミッケラーのバーやレストランは、デンマーク国内だけでなく世界各地で、これまでと同じミッケラーのチームによって運営される。デンマークのビールメーカーが発表した詳細は、ミッケラーが「今後も新しく革新的なコンセプト、ビール、イベントの開発に専念する」とビールファンを安心させている。

この契約は2024年後半に発効する。‍