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ケンゾーのデザイナー、ニーゴがペンフォールズのクリエイティブ・パートナーに就任

19 7月2023 アラベラ・ミレハム著

オーストラリアのワインブランド、ペンフォールズは、パリを拠点とするファッションブランド、ケンゾーのデザイナー兼クリエイティブ・ディレクターであるNigoを、新シリーズ「One by Penfold」のリリースを率いる最初のクリエイティブ・パートナーに指名した。 ワン・バイ・ペンフォールズ（One by Penfolds）を発表した。

日本のデザイナー、DJ、レコード・プロデューサー、起業家である彼が、「ペンフォールズの厳選されたプロジェクトのクリエイティブ・ビジョン」の指揮を執ることになる。

ワン・バイ・ペンフォールズのワインが生産されているオーストラリア（ワニ）、フランス（雄鶏）、中国（パンダ）、アメリカ（熊）の4つの産地を表現した4種類の動物をモチーフに、Nigoのシグネチャースタイルで描かれた9種類のワインが揃う。

Nigoは1993年にアーバンファッションのA Bathing Apeを設立した後に注目を集め、ストリートウェアブランドのBillionaire Boys ClubやIce Cream footwearでファレル・ウィリアムスとコラボレーションした後、2010年にファッションブランドのHuman Madeを立ち上げた。2021年9月にケンゾーのクリエイティブ・ディレクターに就任する前は、ユニクロのUTブランドのクリエイティブ・ディレクターを務め、ルイ・ヴィトンやヴァージル・アブローともカプセルコレクションで提携した。デザイン活動の傍ら、2005年より日本のバンド「テリヤキボーイズ」のメンバー兼オフィシャルDJとしても活躍。

ペンフォールドは、彼の「革新的で未来志向のビジョン」はペンフォールドの哲学と一致する価値観だと述べた。

この動きは、高級ワインやスピリッツのブランドが、新しい顧客を引き付け、コレクターにアピールするために、一流のマーケターが提唱するように、ブランド・エグゼキューションにおいてより遊び心とウィットに富んだものにすることで、より進歩的な文化を取り込む必要性を利用したものである。