Krombacher está "idealmente posicionado" para 2024

El Grupo Krombacher ha registrado un comportamiento estable en sus resultados de 2023 y prevé unas perspectivas positivas para 2024.

En un informe remitido a ESM, la empresa alemana de bebidas revela que la producción disminuyó marginalmente un 0,1%, hasta los 7,6 millones de hectolitros (hl), aunque la marca paraguas Krombacher se comportó mejor que la media del sector, con un ligero descenso de la producción del 0,3%, hasta los 5,7 millones de hl.

La cuota de las bebidas no alcohólicas en el Grupo Krombacher se sitúa en torno al 40% e incluye las marcas Schweppes, Orangina y Dr Pepper, comercializadas por el Grupo Krombacher en Alemania y Austria. El conjunto de estas marcas aumentó un 1%, hasta 1,6 millones de hectolitros.

La empresa reveló que el año pasado la cuota de mercado de Krombacher Pils alcanzó un récord de más del 11% y que Krombacher también experimentó un crecimiento en el sector de la restauración, los eventos y las exportaciones. Además, Krombacher NaturRadler, que había lanzado en 2022, experimentó un crecimiento significativo de las ventas el año pasado.

Este año, la empresa planea lanzar su variante sin alcohol, Krombacher NaturRadler 0,0%, mientras que en la categoría de bebidas de cerveza mezclada, la cervecera también ha insinuado planes para lanzar la Krombacher AlmRadler, creada en colaboración con la marca austriaca Almdudler.

Ralph Zimmerer, Director General de Marketing del Grupo Krombacher, ha comentado los resultados: "En 2023, la elevada inflación hizo que la gente se pensara muy bien en qué productos y marcas quería gastar su dinero. Por eso estamos especialmente satisfechos de haber podido ganar también el año pasado una importante cuota de mercado con nuestras marcas."

Al revelar sus perspectivas para 2024, Krombacher ha dicho que pretende "recargar sus marcas" de una manera nueva y contemporánea para garantizar una experiencia más coherente para los consumidores en todos los canales y, según se informa, planea impulsar su variedad de sabores.

Zimmerer añadió: "Con nuestra sólida cartera de marcas, tanto en el segmento de la cerveza como en el de las bebidas no alcohólicas, estamos perfectamente posicionados para el futuro. Esto también quedó demostrado el año pasado, que fue muy difícil en general".