ASC redefine su filosofía corporativa para "brillar como un faro

ASC Fine Wines (ASC), uno de los principales importadores y distribuidores de vino de China, se ha consolidado como una fuente fiable de vinos de calidad en el país.

Con una cartera de más de 1.200 etiquetas de más de 100 bodegas de renombre de todo el mundo, ASC ha sido un faro de calidad en un mercado cada vez más exigente. A lo largo de sus 27 años de historia, ASC ha cultivado una cultura corporativa única, adaptándose al cambiante panorama del mercado vinícola chino y manteniéndose fiel a sus valores fundacionales. ASC, que inicialmente era una pequeña empresa de nueva creación en Pekín bajo la dirección de la familia fundadora, creció rápidamente hasta convertirse a finales de la década de 2000 en la empresa líder del sector de vinos importados de China, con una amplia red de distribución en China continental, Hong Kong y Macao.

En 2010, ASC se embarcó en un nuevo capítulo al ser adquirida por el Grupo Suntory, líder mundial en el sector de las bebidas. Con la adquisición, ASC se encontró en posición de integrar su cultura corporativa con la filosofía de Suntory, adoptando la diversidad y la inclusión al tiempo que elevaba aún más su compromiso con la excelencia.

En 2022, el Grupo Suntory redefinió su filosofía corporativa, centrada en el propósito corporativo de "inspirar el brillo de la vida, creando experiencias enriquecedoras para las personas, en armonía con la naturaleza". ASC reconoció la importancia de realinear su propia misión, visión y valores para reflejar la filosofía de Suntory y fomentar una integración más profunda dentro del grupo.

Para facilitar esta transformación, ASC constituyó un Comité de Cultura Corporativa formado por representantes internos y externos de distintas regiones, culturas, funciones, niveles de responsabilidad y canales de clientes. Este diverso comité trabajó en estrecha colaboración con una agencia de estrategia profesional, siguiendo un proceso cuidadosamente diseñado que incluía entrevistas individuales, investigación, talleres y debates en grupo.

El resultado fue una filosofía corporativa refinada que encapsulaba el propósito, la visión y los valores de ASC. La declaración de objetivos, "Conectar a las personas e inspirar momentos deliciosos con el vino", refleja la dedicación de la empresa a la selección de vinos de calidad de todo el mundo y su distribución a los consumidores. Tanto si se disfruta individualmente como si se comparte con amigos, cada copa de vino alimenta las conexiones dentro de nosotros mismos, entre las personas y con el mundo.

La visión de ASC, "Ser un faro para el mundo del vino", encarna su compromiso de mantener un alto nivel y servir de referencia en el sector. Como una luz que guía en la oscuridad, ASC aspira a crecer junto a los productores de vino y los clientes comerciales, proporcionando experiencias culturales inmersivas que fomenten una mayor apreciación del vino entre los consumidores.

En consonancia con los valores de Suntory, ASC adopta el lema "Growing for Good" (Crecer para el bien), esforzándose continuamente por el crecimiento individual y corporativo para crear un mundo mejor. La filosofía de "Yatte Minahare" impulsa la búsqueda incesante de la innovación y el rechazo al fracaso o a rendirse.

Además, ASC mantiene su compromiso de retribuir a la sociedad, no sólo reinvirtiendo en su negocio, sino también preocupándose por sus clientes y socios, y contribuyendo a la comunidad.

La refinada filosofía corporativa de ASC se apoya además en sus principios fundamentales, conocidos como ASC Ways. La pasión, la calidad, un solo equipo, la excelencia, la humanidad y la naturaleza constituyen los cimientos de la ética de la empresa. La pasión es el motor que impulsa a ASC hacia adelante, mientras que el firme compromiso con la calidad genera confianza entre todas las partes interesadas. La importancia de la colaboración y la unidad se plasma en el principio de un solo equipo, y la búsqueda de la excelencia está arraigada en todos los aspectos de la organización.

ASC también valora la diversidad, la equidad y la inclusión, fomentando un entorno acogedor que respete y aprecie los distintos orígenes. Por último, la empresa reconoce su responsabilidad
naturaleza y se esfuerza por influir positivamente en el medio ambiente a través de sus prácticas empresariales.

La dedicación de ASC a su refinada filosofía corporativa va más allá de las meras palabras. La empresa ha dado pasos concretos para integrar sus operaciones con el Grupo Suntory, tanto física como filosóficamente.

Hace tres años, como parte de las iniciativas "One Suntory" en China, ASC se trasladó al mismo edificio de oficinas que otras empresas de Suntory en China, acercando así a los equipos. Sin embargo, es la alineación de la filosofía corporativa lo que realmente consolida la posición de ASC como miembro del Grupo Suntory.

Bajo la dirección de su equipo EXCOM, ASC reconoció la importancia de realinear su misión, visión y valores corporativos para armonizarlos con el propósito corporativo de Suntory. Al contratar a una agencia de estrategia profesional y formar el Comité de Cultura Corporativa, ASC se aseguró de que el proceso fuera inclusivo y representativo de diversas perspectivas.

El cuidadoso y meticuloso proceso constó de múltiples etapas, como entrevistas, investigación, talleres y debates en grupo. El comité, formado por partes interesadas de diversos puestos dentro de la organización, junto con clientes de distintos canales comerciales, aportó valiosas ideas. Este enfoque colaborativo garantizó que la filosofía corporativa perfeccionada reflejara realmente las aspiraciones y los valores de ASC.

Tras meses de dedicación, la cultura corporativa perfeccionada fue aprobada y confirmada en febrero de 2023. La culminación de este esfuerzo fue la presentación de la nueva cultura corporativa a todo el personal de ASC en las reuniones Townhall del Año Nuevo Chino en todo el país por parte del CEO Makoto Nagae en persona.

Estos momentos trascendentales no sólo marcaron el inicio de un nuevo capítulo para ASC, sino que también reforzaron el compromiso de la empresa con sus empleados, clientes y socios.

La refinada filosofía corporativa de ASC, que engloba su misión, visión y valores, sienta unas bases sólidas para sus proyectos futuros. Conectando a las personas e inspirando momentos deliciosos con el vino, ASC pretende aportar alegría y enriquecer vidas. Con el objetivo de ser un faro para el mundo del vino, la empresa marca la pauta de la excelencia y se esfuerza por guiar al sector hacia el futuro.

Con un equipo apasionado y entregado, impulsado por su compromiso con la calidad, ASC está preparada para hacer realidad su visión. Los principios básicos de la empresa, como la unidad en equipo, la búsqueda de la excelencia, el respeto por la humanidad y la responsabilidad con la naturaleza, determinan todas sus acciones y decisiones.

ASC no sólo aspira a prosperar en el competitivo mercado del vino, sino que también reconoce su papel en la creación de un mundo mejor para las generaciones futuras. Al adoptar la filosofía corporativa de Suntory, ASC consolida su posición como miembro del Grupo Suntory, compartiendo un propósito y unos valores comunes. Esta integración garantiza que ASC se mantenga a la vanguardia de la industria vinícola, combinando tradición, innovación y el compromiso de ofrecer experiencias excepcionales a los amantes del vino de toda China.