帝亚吉欧告别绩优首席执行官

伊万-梅内塞斯爵士（Sir Ivan Menezes）宣布将于 6 月 30 日公司财政年度结束时卸任首席执行官一职后，他在帝亚吉欧高层十年的工作受到了高度赞扬。

自他于 2013 年掌权以来，帝亚吉欧的股东们享受到了 127% 的丰厚投资回报，而 FTSE100 指数的回报率只有可怜的 17%，如今帝亚吉欧每 10 英镑的英国食品和饮料出口中就有 1 英镑来自帝亚吉欧。

他采纳并完善了前任保罗-沃尔什（Paul Walsh）的战略，使帝亚吉欧成为全球高端烈酒市场的卓越生产商。他还通过健力士（Guinness）和东非啤酒（East African Breweries）进一步提高了帝亚吉欧在啤酒领域的声誉。

他坚持不懈地提升公司产品的档次，并迅速采取行动扩大产品组合，收购了龙舌兰酒中的 Don Julio 和 Casamigos，以及 Don Papa 朗姆酒等小众产品。

尽管维贾伊-马尔雅（Vijay Mallya）在收购联合烈酒公司（United Spirits）时实施了欺诈行为，但梅内泽斯通过出售一批商品品牌，使帝亚吉欧的印度子公司变得更加纤细、更具活力，就像他让帝亚吉欧退出低利润率的葡萄酒市场、出售珀斯郡著名的格伦伊格尔斯酒店（Gleneagles Hotel）等外围利益一样。

在中国也是如此，帝亚吉欧通过持有四川水井坊 60% 的股份，在中国重要的白酒市场占有一席之地。此外，帝亚吉欧还与中国第三大白酒生产商洋河公司合作建立了一家酿酒厂，为中国市场生产威士忌。

梅内泽斯坚持不懈地专注于最重要的美国市场，该市场占帝亚吉欧净销售额的三分之一以上，约占其利润的 40%。他毫不留情地将业绩不佳的品牌组合出售给了 Sazerac。

2020 年冠状病毒肆虐美国，引发了家庭鸡尾酒热潮，而帝亚吉欧是美国饮酒者最主要的优质烈酒供应商，因此该集团在这一事件中立于不败之地。他们需要的是久经考验、值得信赖的品牌。

尽管大流行病初期造成了混乱，但到去年圣诞节，帝亚吉欧的全球业务比 2019 年增长了 36%，这得益于危机期间在全球范围内使用的数据系统和营销影响力。

但梅内泽斯的成就并不意味着他只是将一台如丝般顺滑的机器交给了他提名的继任者黛布拉-克鲁（Debra Crew），后者目前是帝亚吉欧的首席运营官，也是帝亚吉欧美国业务的前负责人。远非如此。

这位前美国陆军情报官员将于 7 月 1 日上任，届时她将继承一个大盘子，最紧迫的任务是公布集团截至 6 月底的年度业绩。

今年 1 月，梅内塞斯表示，他对继续实现有机净销售额增长 5%至 7%、有机营业利润增长 6%至 9%的中期目标 "充满信心"。

这次帝亚吉欧会实现这一目标吗？虽然存在一些疑问，但帝亚吉欧不太可能像 1997 年健力士与 Grand Metropolitan 合并以来每年都向股东增加派息那样，结束其 "红利贵族 "的地位。

但人们对未来的趋势会非常感兴趣。北美的增长放缓到什么程度？是否有证据表明消费者抵制价格上涨？

下半年的数据是否表明中国市场的重新开放程度比预测的要低？

克鲁的评论以及她对 2024 年的预测将被仔细剖析。

不仅如此，分析师们还将关注梅内塞斯制定的战略目标。约 18 个月前，他曾表示，到 2030 年，帝亚吉欧希望将其在整个饮料酒市场的份额从 4% 提高到 6%。

这意味着增长超过 50%，因为整个 TBA 市场本身也在迅速扩大。从现在到 2027 年，预计将增长 4000 多亿美元。

今年年初，帝亚吉欧占据了 4.6% 的份额，但随着全球市场的增长和竞争的加剧，Crew 打算如何实现梅内塞斯大肆宣扬的目标呢？循序渐进可能越来越难以实现。

她对明年的预测是什么？

人口统计学对她有利。例如，据预测，未来五年，印度和中国蓬勃发展的中产阶级对进口酒类的需求将以高个位数的年复合增长率激增。

帝亚吉欧处于从这些趋势中获益的战略地位，但其竞争对手也是如此，尤其是印度的保乐力加和中国的人头马君度。

更难以预测的是美国市场，在美国，家庭鸡尾酒的兴起引发了快速膨胀的复方鸡尾酒市场，而这一市场尚处于起步阶段，包括帝亚吉欧在内的所有主要品牌所有者都在争夺市场地位。

品牌识别是帝亚吉欧的强项，意义重大。但最终的口味组合也同样重要。布朗-福尔曼公司和可口可乐公司正在通过杰克和可乐开辟一条新路。

在 Crew 的领导下，帝亚吉欧将继续通过利基收购来充实其产品组合，尽管现金流和资产负债表都很强劲，但大手笔收购的可能性不大--尤其是美国的竞争管理机构不会允许帝亚吉欧变得更加强大。

原地踏步是不可能的，因此克鲁的战略很可能是以不变应万变。削减成本将变得越来越困难，因此其支柱将是在消费者能够承受的范围内不断提价、投入大量营销费用和推出新产品，这将侵蚀利润率。预计还将进一步回购股票。

6月30日之后，梅内塞斯怎么办？ 63 岁的他不可能想拿着大笔养老金坐享其成。

在担任英国最成功的首席执行官之一十年之后，他完全符合成为有权势的跨国公司董事长和担任要求较低的非执行董事职务的标准。

从帝亚吉欧退休后，沃尔什沉迷于赛车运动，成为迈凯轮公司董事长，联邦快递和麦当劳也欢迎他进入董事会。

梅内泽斯已经是美国时装零售商 Coach 的非执行董事。

鉴于他对平等、环境和促进英国企业与东南亚的发展有着浓厚的兴趣，人们期待他在这些领域继续保持活力。