I 10 marchi di vino di maggior valore al mondo

Una nuova ricerca ha rivelato i 10 marchi di vino di maggior valore al mondo, con un produttore cinese che si trova alle calcagna del principale concorrente dello Champagne.

La società di consulenza Brand Finance ha pubblicato il suo rapporto annuale che analizza i 10 marchi di vino di maggior valore al mondo. Mentre un marchio di Champagne continua a essere in cima alla lista, un'etichetta cinese è salita alle stelle in termini di valutazione e sta rapidamente recuperando terreno.

Secondo Brand Finance, Moët & Chandon ha mantenuto la sua leadership globale, classificandosi come il marchio di maggior valore nella lista. Tuttavia, secondo il rapporto, il valore del marchio è sceso del 10% a 1,3 miliardi di dollari.

Lo Champagne ha fissato un tetto massimo di resa per l'imminente vendemmia a un livello leggermente inferiore a quello dell'anno scorso, con un calo delle vendite del vino frizzante francese di quasi il 4% nella prima metà del 2023, ha riferito di recenteil settore delle bevande.

Il Comité Champagne, l'organizzazione regionale del commercio, ha registrato che le spedizioni di Champagne nel primo semestre del 2023 sono state di 125,8 milioni di bottiglie, con un calo del 4,7% rispetto allo stesso periodo del 2022.

Il calo è stato maggiore nel mercato interno dello Champagne, con la Francia che ha registrato una diminuzione del 6,3%, per un totale di 48,1 milioni di bottiglie, mentre le esportazioni, con 77,7 milioni di bottiglie, hanno registrato un calo del 3,7%.

Lo champagne potrebbe registrare un calo delle vendite nel 2023, ma il vino cinese è in crescita. Il rapporto di Brand Finance ha classificato Changyu, il più antico e grande produttore di vino cinese, come il secondo marchio di vino di maggior valore al mondo, registrando un aumento di valore del 33% nell'ultimo anno, fino a 1,2 miliardi di dollari.

Le dimensioni massicce e in crescita del mercato vinicolo cinese fanno sì che il marchio sia estremamente prezioso, ha affermato Brand Finance nel suo rapporto.

La ricerca ha anche indicato Penfolds come il marchio vinicolo in più rapida crescita quest'anno, con un aumento del 48% in valore, nonostante le sfide che il marchio australiano sta affrontando a causa delle tariffe commerciali in Cina, uno dei suoi principali mercati.

Quali sono i 10 marchi che contribuiscono maggiormente al valore della categoria del vino a livello mondiale?

10. Jacob's Creek

9. Concha Y Toro

8. Beringer

7. Penfolds

6. Vino a piedi nudi

5. Dom Pérignon

4. Veuve Clicquot

3. Chandon

2. Changyu

1. Moet & Chandon

Henry Farr, direttore associato di Brand Finance, ha commentato i risultati: "Nel settore dei vini e degli champagne, i vini hanno ottenuto risultati migliori in termini di crescita del valore del marchio. Gli champagne di fascia alta hanno subito un colpo. Le difficili condizioni di coltivazione, la ridotta disponibilità e l'aumento dei prezzi hanno spinto alcuni consumatori verso gli spumanti di fascia bassa come alternativa. Per coloro che sono meno colpiti da situazioni finanziarie più difficili, questo potrebbe essere dovuto al fatto che non vogliono apparire volgari o ostentatori concedendosi prodotti di lusso quando altri stanno lottando con l'aumento del costo della vita".

Metodologia: Secondo Brand Finance, il valore del marchio è inteso come il beneficio economico netto che il proprietario di un marchio otterrebbe concedendolo in licenza sul mercato aperto. La forza del marchio è l'efficacia delle prestazioni di un marchio su misure intangibili rispetto ai suoi concorrenti e Brand Finance utilizza la metodologia "Royalty Relief" per calcolare il valore del marchio nei suoi rapporti.