Les 10 marques de vin les plus précieuses au monde

Une nouvelle étude a révélé les 10 marques de vin les plus précieuses au monde, dont un producteur chinois qui talonne le premier concurrent de la Champagne.

La société de conseil en évaluation de marques Brand Finance a publié son rapport annuel analysant les 10 marques de vin les plus précieuses au monde. Alors qu'une marque de champagne reste en tête de liste, une marque chinoise a vu sa valeur grimper en flèche et la rattrape rapidement.

Moët & Chandon a conservé sa position de leader mondial, selon Brand Finance, en se classant comme la marque la plus précieuse de la liste. Toutefois, la valeur de la marque a baissé de 10 % pour atteindre 1,3 milliard de dollars, selon le rapport.

La Champagne a plafonné les rendements de sa prochaine récolte à un niveau légèrement inférieur à celui de l'année dernière, alors que les ventes du pétillant français chutent de près de 4 % au cours du premier semestre 2023, a récemment rapporté l'industrie des boissons.

Le Comité Champagne, l'organisation régionale du commerce, a enregistré que les expéditions de Champagne au premier semestre 2023 étaient de 125,8 millions de bouteilles, soit une baisse de 4,7 % par rapport à la même période en 2022.

C'est sur le marché intérieur de la Champagne que la baisse est la plus importante, la France enregistrant un recul de 6,3 %, pour un total de 48,1 millions de bouteilles, tandis que les exportations, avec 77,7 millions de bouteilles, enregistrent une baisse de 3,7 %.

Si le champagne voit ses ventes diminuer en 2023, le vin chinois, lui, a le vent en poupe. Le rapport de Brand Finance classe Changyu, le plus ancien et le plus grand producteur de vin de Chine, au deuxième rang des marques de vin les plus précieuses au monde, enregistrant une hausse de 33 % l'année dernière pour atteindre 1,2 milliard de dollars.

La taille massive et croissante du marché chinois du vin signifie que la marque est extrêmement précieuse, indique Brand Finance dans son rapport.

L'étude a également désigné Penfolds comme la marque de vin ayant connu la plus forte croissance cette année, avec une augmentation de 48 % en valeur, malgré les défis auxquels la marque australienne est confrontée en raison des droits de douane en Chine, l'un de ses plus grands marchés.

Quelles sont donc les dix marques qui contribuent le plus à la valeur de la catégorie des vins dans le monde ?

10. Ruisseau de Jacob

9. Concha Y Toro

8. Beringer

7. Penfolds

6. Vin aux pieds nus

5. Dom Pérignon

4. Veuve Clicquot

3. Chandon

2. Changyu

1. Moet & Chandon

Henry Farr, directeur associé de Brand Finance, a déclaré à propos de ces résultats : "Dans le secteur des vins et champagnes, les vins ont obtenu de meilleurs résultats en termes de croissance de la valeur de la marque. Les champagnes haut de gamme ont été touchés. Les conditions de culture difficiles, la disponibilité réduite et les hausses de prix ont incité certains consommateurs à se tourner vers des vins mousseux de moindre qualité. Pour ceux qui sont moins affectés par des situations financières difficiles, cela pourrait être dû au fait qu'ils ne veulent pas paraître vulgaires ou ostentatoires en s'offrant des produits de luxe alors que d'autres luttent contre l'augmentation du coût de la vie".

Méthodologie : Selon Brand Finance, la valeur de la marque est définie comme le bénéfice économique net que le propriétaire d'une marque obtiendrait en concédant une licence sur le marché libre. La force de la marque est l'efficacité de la performance d'une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents, et Brand Finance utilise la méthodologie "Royalty Relief" pour calculer la valeur de la marque dans ses rapports.