Les magnums NFT de Malartic-Lagravière se vendent en une heure

Le domaine bordelais Château Malartic-Lagravière s'adresse à db après que la totalité de sa série de 150 NFT liés à des magnums gravés et numérotés de son millésime 2022 a été écoulée dans l'heure qui a suivi sa mise en vente.

Illustrant le pouvoir d'attraction de la blockchain, les 150 NFT ont été vendus à un mélange d'amateurs de crypto-monnaies et de vins via la place de marché de vins et spiritueux Web3 InterCellar dans les soixante minutes qui ont suivi leur mise en vente à 18 heures le 12 avril.

InterCellar a été créé par Louis de Bonnecaze, ancien négociant bordelais et fondateur du Wine Bottle Club, qui s'adresse à la communauté Web3.

D'un montant de 250 euros TTC, les NFT comprennent une visite du château classé Grand Cru de Graves à la date choisie par le détenteur. Un détenteur de NFT se verra remettre un NFT "Golden Cap" et sera invité à un dîner et à une nuitée au domaine.

Les magnums, qui ont été élevés dans des barriques Petra grillées à la pierre de lave de la tonnellerie Maison Moussié, seront disponibles à l'expédition en novembre 2024.

Le lancement a eu lieu avant la semaine des primeurs pour le millésime 2022, qui a été décrit par le correspondant de db à Bordeaux, Colin Hay, comme un "millésime fascinant et extrêmement prometteur".

Séverine Bonnie, directrice marketing de Malartic-Lagravière, a déclaré en exclusivité à l'entreprise de boissons que le projet avait été conçu en moins de trois mois.

"J'ai eu un appel avec InterCellar à la mi-janvier et j'ai rencontré l'équipe à Vinexpo Paris en février pour conclure l'accord, de sorte que tout le processus a été très rapide. C'est la première fois que nous faisons quelque chose de ce genre et nous sommes satisfaits de l'accueil réservé aux NFT. J'ai fait beaucoup de bruit autour du lancement dans la presse et sur les réseaux sociaux, si bien que nous avions une liste blanche de membres du Wine Bottle Club intéressés par les NFT, mais nous n'imaginions pas qu'ils se vendraient aussi rapidement", a-t-elle déclaré.

Selon Bonnie, les acheteurs se répartissent équitablement entre les amateurs de crypto-monnaies et les amateurs de vin. L'inspiration pour le lancement est venue du désir d'atteindre un public plus jeune, averti du Web3 et assoiffé de nouveaux produits innovants.

Bonnie pense qu'une partie de l'attrait des NFT réside dans la facilité avec laquelle ils peuvent être échangés sur le marché secondaire sans que les vins n'aient à quitter le château.

"Les vins peuvent avoir une vie prospère sur le marché secondaire tout en restant au château, ce qui signifie qu'ils seront protégés et conservés dans un état impeccable, et que leur empreinte carbone sera plus faible", a déclaré Bonnie, qui commence déjà à penser à la prochaine vente de NFT du domaine, qui aura probablement lieu l'année prochaine.

"Nous envisageons sans aucun doute de renouveler l'expérience et devons trouver une édition limitée qui corresponde à notre ADN. C'est un excellent moyen d'atteindre un nouveau public."

Bonnie estime que les NFT et la technologie blockchain ont un "avenir brillant" dans l'espace vinicole en raison de leur capacité à ouvrir un secteur souvent fermé à un public plus large, plus familiarisé avec la technologie et ayant de l'argent à dépenser.

"Il y a certainement un marché pour les futurs NFT et je pense que nous verrons de plus en plus de châteaux développer leurs propres collections en édition limitée à partir de fûts et d'assemblages spécifiques", a-t-elle déclaré.

En ce qui concerne le millésime 2022, qui sera bientôt dégusté et noté par les plus grands critiques de vin du monde, Bonnie s'est déclarée "étonnée" par la qualité des vins compte tenu de la chaleur torride du millésime.

"Les vins sont dans une forme étonnamment bonne compte tenu de la chaleur et de la sécheresse qui ont sévi en 2022, ainsi que des vagues de chaleur et des incendies de forêt que nous avons connus en France", a-t-elle déclaré.

Le domaine a constaté que ses vignes étaient bien adaptées à la chaleur et que leurs systèmes racinaires profonds étaient capables de tirer le meilleur parti de l'humidité apportée par les pluies de la mi-juin.

"Les vins ont une grande densité, mais ils sont aussi frais et vibrants, avec une élégance fruitée et des tanins raffinés. Ils sont très somptueux avec de jolis arômes, ce qui permet de les comparer au millésime 1982", a déclaré Bonnie à db.

La qualité étant élevée et les rendements ayant baissé d'environ 40 %, les prix augmenteront sans aucun doute, mais la réussite de la campagne des primeurs dépendra de la justesse des prix, estime Bonnie.

"Je suppose que les prix vont augmenter car il s'agit d'un super millésime et qu'il y a moins de vins disponibles que d'habitude. J'espère que les hausses ne seront pas trop importantes, car il est important de respecter nos consommateurs et de proposer un prix qui convienne aux distributeurs et aux négociants", a-t-elle déclaré.

Malartic-Lagravière remonte au début du^XIXe siècle et est l'une des six propriétés à figurer à la fois dans la catégorie des vins rouges et dans celle des vins blancs dans le classement des Graves de 1953.

Propriété de la famille Bonnie depuis 25 ans - et auparavant de Laurent-Perrier - le château est situé sur un terroir sec de graves et d'argile dans les Graves et comprend 73 ha de vignes, dont sept consacrées aux cépages blancs.

Le vignoble est géré selon une approche agro-écologique à intervention minimale, avec une attention particulière portée à l'environnement et à la préservation de l'écosystème entourant le vignoble.