Amsterdam lance une campagne "Stay Away" à l'intention des Britanniques qui consomment de l'alcool

La municipalité d'Amsterdam lancera cette semaine une campagne numérique destinée à dissuader les "touristes nuisibles" qui prévoient de se rendre dans la ville pour des week-ends arrosés.

Ciblant les hommes britanniques âgés de 18 à 35 ans, l'initiative "Stay Away" d'Amsterdam apparaîtra en ligne chaque fois qu'une personne effectuera une recherche avec des termes tels que "pub crawl Amsterdam" ou "stag party Amsterdam".

Des expressions telles que "hôtel bon marché Amsterdam" feront également apparaître la campagne vidéo, qui se présente sous la forme de deux films distincts. L'un d'eux montre des jeunes hommes ivres qui cassent des verres et crient après la police avant d'être arrêtés.

À la fin de la vidéo, les spectateurs se voient proposer une équation à étudier, avec un texte superposé :

"Venir à Amsterdam pour une nuit de désordre et s'encanailler = 140 euros d'amende + casier judiciaire = moins de perspectives".

Une deuxième vidéo montre un homme inconscient transporté dans une ambulance après avoir fait une overdose de médicaments.

Le texte qui apparaît au-dessus de la scène lugubre est le suivant :

"Perdre le contrôle = séjour à l'hôpital + atteinte permanente à la santé = famille inquiète".

Les deux vidéos se terminent par la formule lapidaire "Restez à l'écart".

Cette campagne est la première étape d'un plan à long terme visant à nettoyer les rues d'Amsterdam et à réduire le tourisme dans la ville à moins de 10 millions de nuitées par an. Les autorités locales considèrent que les Britanniques figurent parmi les principaux délinquants en matière de comportement antisocial, les groupes en état d'ébriété causant des dégâts dans cette destination européenne très prisée.

"Les visiteurs resteront les bienvenus, mais pas s'ils se comportent mal et causent des nuisances", a déclaré Sofyan Mbarki, adjoint au maire d'Amsterdam chargé du tourisme dans la ville.

"Dans ce cas, nous, en tant que ville, dirons - plutôt pas, restez à l'écart".

Le secteur des boissons a contacté Heineken pour savoir si le brasseur néerlandais était susceptible de subir une baisse de ses ventes de bière à la suite de la campagne menée par la ville.

Sa brasserie, située au cœur d'Amsterdam, invite les visiteurs à participer à la Heineken Experience, une visite qui comprend deux bières dans le prix du billet de 21 euros, plus une bière supplémentaire si les invités souhaitent accéder à son bar sur le toit.