Las 10 marcas de vino más valiosas del mundo

Un nuevo estudio ha revelado cuáles son las 10 marcas de vino más valiosas del mundo, con un productor chino pisándole los talones al principal competidor de Champagne.

La consultora de valoración de marcas Brand Finance ha publicado su informe anual en el que analiza las 10 marcas de vino más valiosas del mundo. Mientras una marca de champán sigue encabezando la lista, una marca china se ha disparado en términos de valoración y se está poniendo rápidamente a su altura.

Moët & Chandon mantuvo su liderazgo mundial, según Brand Finance, situándose como la marca más valiosa de la lista. Sin embargo, el valor de la marca cayó un 10%, hasta los 1.300 millones de dólares, según el informe.

El champán ha limitado los rendimientos de su inminente cosecha a un nivel ligeramente inferior al del año pasado, ya que las ventas de la efervescencia francesa caerán casi un 4% en el primer semestre de 2023, según ha informado recientementeel sector de las bebidas.

El Comité Champagne, la organización regional del comercio, registró que los envíos de champán en el primer semestre de 2023 fueron de 125,8 millones de botellas, lo que supone un descenso del 4,7% en comparación con el mismo periodo de 2022.

La caída fue mayor en el mercado nacional de Champagne, donde Francia registró un descenso del 6,3%, hasta un total de 48,1 millones de botellas, mientras que las exportaciones, con 77,7 millones de botellas, registran una caída del 3,7%.

Puede que el champán vea disminuir sus ventas en 2023, pero el vino chino está en alza. El informe de Brand Finance sitúa a Changyu, el mayor y más antiguo productor de vino de China, como la segunda marca de vino más valiosa del mundo, con una revalorización del 33% en el último año, hasta los 1.200 millones de dólares.

El enorme y creciente tamaño del mercado chino del vino hace que la marca sea extremadamente valiosa, afirma Brand Finance en su informe.

El estudio también señala a Penfolds como la marca de vino que más ha crecido este año, un 48% en valor, a pesar de los problemas a los que se enfrenta la marca australiana debido a los aranceles comerciales en China, uno de sus mayores mercados.

¿Cuáles son las 10 marcas que más contribuyen al valor de la categoría del vino en todo el mundo?

10. Jacob's Creek

9. Concha y Toro

8. Beringer

7. Penfolds

6. Vino descalzo

5. Dom Pérignon

4. Veuve Clicquot

3. Chandon

2. Changyu

1. Moet & Chandon

Henry Farr, director asociado de Brand Finance, comentó los resultados: "En el sector de vinos y cavas, los vinos han obtenido mejores resultados en términos de crecimiento del valor de marca. Los champanes de gama alta se han resentido. Las difíciles condiciones de cultivo, la menor disponibilidad y las subidas de precios han orientado a algunos consumidores hacia vinos espumosos de gama baja como alternativa. Para los menos afectados por situaciones financieras más duras, esto podría deberse a que no quieren parecer vulgares u ostentosos al permitirse productos de lujo cuando otros están luchando contra el aumento del coste de la vida".

Metodología: Según Brand Finance, el valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al conceder la licencia de la marca en el mercado abierto. La fuerza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores, y Brand Finance utiliza la metodología "Royalty Relief" para calcular el valor de la marca en sus informes.