IWSR:中国引领全球在线酒精消费

根据IWSR的最新报告,中国已成为世界上最大的酒精饮料电子商务市场,价值61亿美元(相当于418亿人民币),是美国市场的四倍。

根据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)题为“酒精饮料战略路线图”(‘A strategic roadmap for alcoholic beverages’)的电子商务研究,拥有约7.72亿互联网用户的中国在网上酒精销售以每年15%的速度增长。

中国网络酒精饮料市场集中在两大龙头企业-天猫和京东,共占据了超过70%的市场份额。IWSR说,这些市场参与者的合计份额是整个美国网上酒精饮料渠道的三倍。

报告称,中国的在线酒类市场规模也是第二大市场-法国和英国的三倍。不过,法国和英国是最成熟的市场,在电商活动产生的业外销售的比例最高。

目前在美国,在线销售仅占店铺以外的酒精饮料销售量的1%,但随着消费者需求的增加,以及州和联邦对州外酒精销售的限制略有放松,网上销售正以双位数的速度增长。

据报道,由于E.Leclerc和家乐福(Carrefour)等大型超市成功开发了“点击和驾驶”(‘click-and-drive’)的消费模式,令法国店铺以外的酒类在线销售份额达到近9%的最高水平。此外还有一个蓬勃发展的网上葡萄酒行业,包括400多个专门的电商网站。

在英国,作为网上购物的一部分,葡萄酒和啤酒的购买相对频繁,乐购(Tesco)和阿斯达(Asda)是网上酒类销售的领头羊。市场上还有许多知名的专业葡萄酒零售商,如威严葡萄酒公司(Majestic)和The Wine Society,它们的网路业务都在快速增长。

IWSR的2018年电商消费者调查显示,在大多数市场中,在线购物频率较低,只有中国和英国有超过50%的消费者至少每月网购一次或更频繁。大多数市场的主要推动因素是便利性,比价格更重要。

亚马逊(Amazon)迅速填补了市场的空白,现有零售商几乎没有动力进入电子商务市场。 在德国就是这种情况,亚马逊(Amazon)已经拥有超过50%的市场份额。它也在包括日本、英国、西班牙和意大利在内的其他主要市场取得进展。

葡萄酒是网络销售的主要酒精饮料类别,通常有60%到70%的在线饮料酒精销售份额。杰克丹尼(Jack Daniel)在网上酒精饮料品牌方面处于领先地位,而IWSR调查中领先的啤酒品牌是喜力啤酒(Heineken)。两者都是公认的全球品牌,拥有强大的数字营销支持,并在全球和国家层面得到施展。

翻译:Vicky Leung

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Subscribe to our newsletters

Sales Manager

The Old Curiosity Distillery
United Kingdom

Marketing Assistant

Berkmann Wine Cellars
London, UK

PR Manager

Master of Malt
London, UK

Sales Manager

Hairy Dog Brewery
Haywards Heath, UK

National Operations Director

Amathus Drinks Plc
London, UK

Brand Development Executive

Manchester Gin
Manchester, UK

Sales Executive – Hush Heath Estate

Hush Heath Estate
London/ Kent

Marketing Manager

Zonin UK
Richmond, UK

Love Wine, Love Chile

London,United Kingdom
25th Sep 2018

Almaviva Masterclass

London,United Kingdom
26th Sep 2018
Click to view more

Champagne Masters 2018

Enter your wines into the Champagne Masters 2018, the only blind competition dedicated to Champagne in the UK.

Cabernet Sauvignon Masters 2018

the drinks business is proud to announce the fifth year of its Global Cabernet Sauvignon Masters

Click to view more