IWSR:中国引领全球在线酒精消费

根据IWSR的最新报告，中国已成为世界上最大的酒精饮料电子商务市场，价值61亿美元（相当于418亿人民币），是美国市场的四倍。

根据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司（IWSR）题为“酒精饮料战略路线图”（‘A strategic roadmap for alcoholic beverages’）的电子商务研究，拥有约7.72亿互联网用户的中国在网上酒精销售以每年15%的速度增长。

中国网络酒精饮料市场集中在两大龙头企业－天猫和京东，共占据了超过70%的市场份额。IWSR说，这些市场参与者的合计份额是整个美国网上酒精饮料渠道的三倍。

报告称，中国的在线酒类市场规模也是第二大市场－法国和英国的三倍。不过，法国和英国是最成熟的市场，在电商活动产生的业外销售的比例最高。

目前在美国，在线销售仅占店铺以外的酒精饮料销售量的1%，但随着消费者需求的增加，以及州和联邦对州外酒精销售的限制略有放松，网上销售正以双位数的速度增长。

据报道，由于E.Leclerc和家乐福（Carrefour）等大型超市成功开发了“点击和驾驶”（‘click-and-drive’）的消费模式，令法国店铺以外的酒类在线销售份额达到近9%的最高水平。此外还有一个蓬勃发展的网上葡萄酒行业，包括400多个专门的电商网站。

在英国，作为网上购物的一部分，葡萄酒和啤酒的购买相对频繁，乐购（Tesco）和阿斯达（Asda）是网上酒类销售的领头羊。市场上还有许多知名的专业葡萄酒零售商，如威严葡萄酒公司（Majestic）和The Wine Society，它们的网路业务都在快速增长。

IWSR的2018年电商消费者调查显示，在大多数市场中，在线购物频率较低，只有中国和英国有超过50%的消费者至少每月网购一次或更频繁。大多数市场的主要推动因素是便利性，比价格更重要。

亚马逊（Amazon）迅速填补了市场的空白，现有零售商几乎没有动力进入电子商务市场。 在德国就是这种情况，亚马逊（Amazon）已经拥有超过50％的市场份额。它也在包括日本、英国、西班牙和意大利在内的其他主要市场取得进展。

葡萄酒是网络销售的主要酒精饮料类别，通常有60%到70%的在线饮料酒精销售份额。杰克丹尼（Jack Daniel）在网上酒精饮料品牌方面处于领先地位，而IWSR调查中领先的啤酒品牌是喜力啤酒（Heineken）。两者都是公认的全球品牌，拥有强大的数字营销支持，并在全球和国家层面得到施展。

翻译：Vicky Leung