高端化趋势让加州葡萄酒销售额高达352亿美元

2017年美国加州葡萄酒的销售额达到352亿美元(合2244亿人民币),连续第六年攀升至有史以来的最高纪录,价格在10美元(合64元人民币)以上的葡萄酒推动着增长。

这意味着与上年相比价值增长3%,其中美国在全美发运2.41亿箱(每箱9公升),数量上涨1%。

BW166创始人,执行合伙人,Gomberg-Fredrikson Report (代表加州葡萄酒协会编制年度分析报告) 编辑 Jon Moramarco说:“过去十年间,加州葡萄酒在美国市场的销售额增长了15%,从2008年的2.09亿箱增至2017年的2.41亿箱。去年的增长主要来自价格超过10美元的优质葡萄酒。”

根据Moramarco的数据,人口趋势在葡萄酒销售中发挥着重要作用,葡萄酒的销量与法定饮酒年龄人口增长一致,尽管人均消费保持平稳,但在过去十年中葡萄酒销售额增长了约10%。

酒庄品酒室和直销模式也带动了销售额,2017年零售价值约为27亿美元(合172亿人民币),580万箱。

尼尔森饮料酒精业务区高级副总裁Danny Brager补充说:“葡萄酒正在增长,但是随着快速广泛的零售和消费者的变化,身处更具挑战性的环境中。”

“美国的葡萄酒销售地点比起十年前增长了20%,达到56.5万个场外和场内销售地点,其中包括各种形式的店铺,如天然/美食杂货店,无品牌/价值导向的,剧院,高端酒吧和快速/休闲室内店铺等。

“还有各种各样的消费者,从可支配收入较低的千禧一代,到正在退休的婴儿潮一代。而且随着越来越多的美国人进入他们的黄金年份,他们的葡萄酒消费可能会减慢。

“营销人员需要在吸引这些不同的消费者群体时找到适当的平衡点。电子商务正在日益影响消费者获得葡萄酒的机会,酒庄正在开发销售葡萄酒的电商平台。”

总体而言,2017年所有生产源(加州,其他州和外国生产商)向美国出口葡萄酒的酒量均增长1%,达到4.034亿箱,预计零售额为622亿美元(合3965亿人民币),较上年增长2%。

翻译:阳晨曦

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