盘点全球十大最畅销葡萄酒品牌（三）

一转眼2017都已过去一大半，意大利部分酒庄甚至也都已经开始采收。在此，db杂志特意在新年份到来之前，收集了去年全球各大畅销葡萄酒品牌的销售数据（数据主要来自各大酒庄、品牌业主以及业内估算），并回顾了各大品牌的主要营销活动或上市新品。

第六名：舒特家族酒庄（Sutter Home）

品牌业主：金凯家族酒庄（Trinchero Family Estates）

公司总部：100 St Helena Highway, St Helena, CA, 94574 USA（美国）

公司电话：+1 707 963 3104

公司网站：tfewines.com

公司联系人：市场营销总监Wendy Nyberg，公关总监Elizabeth Hooker

产品系列：Varietal collection, Red Blend, Sweet Red, Sweet White, Bubbly range, Sangria

2015年销量：1000万箱

2016年销量：1050万箱

销量变化：+7.5%

自1970年为世界引入了“白色仙粉黛”以来，舒特家族就一直在探寻新的风格方向。公司在2014年增加了一款迎合大众口味的“红色混酿”（仙粉黛、赤霞珠、梅洛）。目前英国、波兰、爱尔兰和加拿大仍是舒特家族最大的出口市场。

“舒特家族在2016年于多个国际市场获得显著盈利。我们的最大出口市场仍是英国，那里我们的注意力主要集中在业内销售；而在波兰，舒特家族则是最畅销的加州葡萄酒品牌，我们在波兰见到两位数的增长。”金凯家族酒庄的高级传讯总监Elizabeth Hooker表示。

“我们同时还在中美洲和加勒比海沿岸投资发展。目前我们在墨西哥、波多黎各和哥斯达黎加等市场的增长都很显著。”她补充说。

此外，在db杂志去年的全球赤霞珠大奖赛中，舒特家族的赤霞珠还在¥80元人民币以下的价位区间脱颖而出。酒款具有显著的“赤霞珠特色”，被评审们一致选出认为是加州赤霞珠入门的最佳酒款。

第五名：黄尾袋鼠

品牌业主：卡塞拉酒庄（Casella Wines）

公司总部：1471 Wakley Road, Yenda, NSW 2681 Australia（澳洲）

公司电话：+61 2 6961 3000

公司网站：yellowtailwine.com

公司联系人：全球市场和出口销售经理Libby Nutt （电话：+61 2 9330 4700）

产品系列：Varietal collection, Reserve range, Big Bold Red, Sweet White Roo, Sweet Red Roo, Bubbles range, Sangria, Bondi RD (仅在澳洲销售)

2015年销量：1150万箱

2016年销量：1150万箱

销量变化：0%

黄尾袋鼠的销量在去年保持稳定，在1150万箱左右，其中美国、英国和澳洲是黄尾袋鼠最大的市场。“2016年对黄尾袋鼠而言是一个好年份。通过新的市场活动，譬如‘超级杯星期天’，新的包装以及面向主要业内零售商的新举措，品牌在各大主要市场都得到了很好的增长。”黄尾袋鼠的全球市场和出口销售经理Libby Nutt评论说。

“黄尾袋鼠的品牌以稳定的品质和性价比著称。此外，它还大力投资面向消费者的营销活动，建立了强劲的客户伙伴关系，并集中创新，这一切都意味着黄尾袋鼠将继续它在全球所取得的成功。”她补充说。

即将展开的新营销项目包括针对品牌打造的全球社交媒体战略，以及焕然一新的包装（包括放在货架上的展示卡以及其它资料）。黄尾袋鼠每年向美国运输一亿箱葡萄酒，至今没有其它任何一个澳洲品牌能够挑战其在美国的强劲地位。为最大程度将这一受欢迎度变现，黄尾袋鼠还投下一笔不小的资金，以出现在今年的超级杯橄榄球赛的广告中。此举也直接增加了黄尾袋鼠的销量和售价。

此外，黄尾袋鼠还将英国作为重点优先市场。最近在英国市场上的成功营销举动包括“抓住生活的尾巴（Grab Life by the Tail）”活动，活动包括一系列样品体验、社交媒体推广、以及以西拉品种为主导的Jammy Red Roo新酒款发布等。另外，黄尾袋鼠的品牌业主卡塞拉酒庄还致力于推动旗下的中高端品牌，并于2014年收购颇具盛名的澳洲高端葡萄酒品牌Peter Lehmann。

（未完待续）

翻译：肖斐远